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“大國重器”的風，刮到玩具模型賽道
9月3日上午，紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年大會在北京天安門廣場隆重舉行，以盛大閱兵儀式，同世界人民一道紀念這個偉大的日子。 此次閱兵之后，“大國重器”的風，刮到了玩具模型賽道。 “我也有殲-20了”“小朋友在家拼福建艦”……近期，不少人在微信朋友圈曬軍事模型（下稱軍模）。 在江西一家玩具廠，30多臺設備正開足馬力，每秒就能生產近100個玩具組件。工廠負責人表示，從現在到年底，都得這么連軸轉，訂單已經排得滿滿當當。從模型、拼圖，到徽章、冰箱貼，這些承載著歷史記憶的“紅色衍生品”正被年輕人搶著收藏。 京東商城提供的數據表明，自9月3日起，站內軍模玩具相關搜索詞環(huán)比增長40%，部分模型型號搜索、同比增長超過一倍。 軍模玩具到底有多火？熱銷款是哪些？火爆背后的驅動力是什么？ 走訪：殲-20、福建艦等模型銷售火爆 位于成都市青羊區(qū)東馬道街的“園林模型”，是一家開了30多年、主營軍模的玩具店。走進店內，一系列軍模盒被擺在核心位置。 “有直-9武裝直升機和殲-10C、殲-20戰(zhàn)斗機等模型?！崩习褰榻B，最近買軍模的人多了近一倍，店里的軍模涵蓋海、陸、空各領域，能滿足不同軍事愛好者的收藏需求，賣得最好的是殲-20模型。 交談間，有家長帶孩子來選購?！伴啽^后，娃娃對軍模感興趣得很?！睆埮空f。 位于成都IFS的“玩具反斗城”內，一整排“大國重器”玩具很是醒目?！斑@些是新上的殲-35、殲-20等模型，都是閱兵同款?！钡陠T介紹，模型設計得很精致，讓小軍迷玩得過癮。例如，運-20模型是按照1∶72進行等比設計，機翼可卸裝；殲-35模型的可視化獨立彈倉可以打開，按下按鈕，尾焰就會噴射。 位于成都市金牛區(qū)實業(yè)街的“有玩模玩”玩具店的軍模也被搶購一空。老板介紹，“賣得最好的是殲-20和福建艦模型，上周已經預訂了20箱產品，預計下周能到貨?！?/FONT> 線上也能直觀看到軍模熱銷的火爆程度。在京東APP搜“軍事模型”，相關專欄熱度達487.7萬。京東提供的數據顯示，99A坦克模型銷量同比增長300%，殲-20模型銷量同比增長超500%，福建艦模型銷量較往期增長數十倍。 探析：愛國熱情在消費領域爆發(fā) 除了仿真模型，Q版戰(zhàn)斗機也很受歡迎。例如，揚州安貝斯玩具有限公司，與中國航空工業(yè)文化中心聯名打造了“Q版戰(zhàn)機”系列毛絨玩具。該系列包含運-20、轟-6K、直-20、殲-20、殲-35A等多款戰(zhàn)機玩具，全程自主設計并擁有版權。9月3日至今，已賣出2萬余件，銷售額破千萬元。 面對暴漲的市場需求，廠家開足馬力生產?！艾F在一天要生產6000個Q版戰(zhàn)機玩具?！痹摴緝荣Q部經理朱蓮表示。 面對這一波軍模熱，電商平臺也加大了支持力度。比如京東“九三亮劍 國器震寰宇”專欄的部分模型，消費者購買可享政府消費券補貼。 紅色旅游景點和文創(chuàng)產品受到熱捧，正是人們樸素的愛國情懷的體現，也帶動相關產業(yè)經濟煥發(fā)更大增長活力。 “這是愛國熱情在消費領域的爆發(fā)?！彼拇ù髮W文化產業(yè)研究中心主任蔡尚偉表示，閱兵展示的眾多先進軍事武器，極大提振了中國人的民族自豪感，也激發(fā)了很多人對國防工業(yè)文化的熱情。“孩子們把玩軍模時，觸摸的是中國科技的飛躍，種下的是民族自信的種子。” 蔡尚偉表示，對于“Z世代”的玩具消費者，通過軍模能連接起愛國、積極向上、攻堅克難等情感。但由于軍事類玩具的特殊性，蔡尚偉也提出，類似武器裝備的模型結構設計，“要注意完善法規(guī)、確立標準、防止泄密，讓軍事類玩具有‘軍味’的同時，承載國防教育功能。” “紅色資源”人氣旺！有平臺顯示：軍事博物館暑期客流漲了30%，延安革命紀念館單日接待量破紀錄；井岡山實景演出門票銷量飆升28%，周邊酒店預訂量激增四成。湘陜等地開行的“紅色專列”把景點串成珠鏈，車廂上座率爆滿！ （綜合央視新聞、《四川日報》）
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