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微短劇或成銀發(fā)經(jīng)濟(jì)實(shí)踐樣本
微短劇精品化已經(jīng)成為了行業(yè)共識(shí)。今年8月，南方都市報(bào)舉辦的以“探路網(wǎng)絡(luò)微短劇精品化發(fā)展”為主題的研討會(huì)上，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的代表們認(rèn)為，伴隨著微短劇備案政策落地、專(zhuān)業(yè)影視團(tuán)隊(duì)的入局，微短劇精品化已經(jīng)成為了行業(yè)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。 年近60歲的演員姚小藝說(shuō)，之前他參與了西影傳媒攜手浙江衛(wèi)視、抖音聯(lián)合打造的精品網(wǎng)絡(luò)短劇《南轅北轍的我們》的拍攝，該劇主線(xiàn)講述的是當(dāng)代年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的奮斗歷程，整部劇的拍攝要求和拍攝質(zhì)量都不輸給一些長(zhǎng)劇甚至電影。 回顧微短劇行業(yè)的發(fā)展歷程，其從誕生之初似乎就難以擺脫“原罪”，但本質(zhì)上，微短劇僅是一種內(nèi)容表現(xiàn)形式，不應(yīng)該因?yàn)閷?duì)這一內(nèi)容載體的偏見(jiàn)而遷怒至內(nèi)容本身。從另一個(gè)角度來(lái)看，更應(yīng)該從中老年向“甜寵”微短劇爆火的現(xiàn)象背后，看到長(zhǎng)久以來(lái)一直被忽視的中老年群體的情感需求和消費(fèi)需求。 有微短劇制片人介紹說(shuō)，其實(shí)中老年人群正在逐漸成為微短劇市場(chǎng)的主力消費(fèi)人群，只是之前他們一直屬于被忽視的觀劇人群。QuestMobile發(fā)布的《2024銀發(fā)人群洞察報(bào)告》顯示，短視頻APP行業(yè)為銀發(fā)人群總時(shí)長(zhǎng)TOP 1行業(yè)，占比高達(dá)35.1%，較全網(wǎng)用戶(hù)市場(chǎng)占比高出了5.2%。其中，微短劇因內(nèi)容簡(jiǎn)短易懂、操作簡(jiǎn)便等特點(diǎn)，微短劇類(lèi)應(yīng)用受到銀發(fā)人群的青睞。 從以上數(shù)據(jù)可以看到，銀發(fā)人群對(duì)微短劇的消費(fèi)需求巨大，與其一味“禁止”，倒不如對(duì)中老年題材向的微短劇加以正確引導(dǎo)和規(guī)范，讓中老年群體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代通過(guò)好的文藝作品找到認(rèn)同感和歸屬感，進(jìn)而為晚年生活增添幸福感。此外，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入中度老齡化社會(huì)，圍繞中老年群體需求去發(fā)展“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，也能更好地應(yīng)對(duì)人口老齡化帶來(lái)的挑戰(zhàn)。而微短劇作為近年興起的并深受中老年群體喜愛(ài)的內(nèi)容表現(xiàn)形式，或許能為“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的具體實(shí)踐提供一個(gè)可參照的樣本。 近日，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司針對(duì)中老年題材微短劇發(fā)布了管理提示，當(dāng)中就提到，鼓勵(lì)塑造善良慈愛(ài)、智慧豁達(dá)、勇敢自立、老當(dāng)益壯的中老年人物形象；鼓勵(lì)立足孝老愛(ài)親、鄰里互助、社會(huì)和諧的主題，創(chuàng)作關(guān)照中老年群體生活困難與心理困境的作品；鼓勵(lì)創(chuàng)作表現(xiàn)新時(shí)代中老年人老有所為，為家庭文明、社會(huì)發(fā)展、國(guó)家進(jìn)步貢獻(xiàn)“銀發(fā)力量”的故事。（據(jù)《南方都市報(bào)》 ） |
