|
||||||
低門檻疊加高趣味，以強(qiáng)社交屬性鏈接多元消費(fèi)場(chǎng)景
小小匹克球何以吸引全球玩家
◎ 單穎文
來(lái)自越南的游客阮明宇，這回來(lái)上海度假，特意抽出半天時(shí)間專程前往近郊——只為“去專業(yè)球場(chǎng)打一場(chǎng)匹克球”；南京游客曹艷潔更是直言“來(lái)上海必去森蘭”，目的就是找被譽(yù)為匹克球“亞洲一哥”的陳致寬“練練手”……今年7月建成的森蘭匹克球公園位于浦東新區(qū)高行鎮(zhèn)，是國(guó)內(nèi)目前唯一一家匹克球主題公園。當(dāng)郊野運(yùn)動(dòng)場(chǎng)悄然升級(jí)為海內(nèi)外游客訪滬的“新目的地”，上海文旅商體展融合發(fā)展的版圖上，也悄然釘下了一枚嶄新的錨點(diǎn)。 匹克球是集網(wǎng)球、乒乓球、羽毛球于一體的球拍擊球隔網(wǎng)對(duì)抗性球類運(yùn)動(dòng)。森蘭匹克球公園創(chuàng)始人黃小寶本身亦是匹克球運(yùn)動(dòng)的“超級(jí)粉絲”。她認(rèn)為，伴隨公眾健康意識(shí)日益增強(qiáng)，社交活動(dòng)愈發(fā)注重情緒價(jià)值，“把打匹克球作為日常生活乃至旅行行程的一部分，將變得越來(lái)越普遍”。 這座公園擁有12片標(biāo)準(zhǔn)球場(chǎng)，具備承接專業(yè)賽事的能力。然而，硬件過(guò)硬僅是基礎(chǔ)。這里還提供專業(yè)教學(xué)、教練培訓(xùn)、場(chǎng)地租賃、設(shè)備支持等一站式服務(wù)。運(yùn)營(yíng)僅三個(gè)月，公園已培育起以周邊居民、白領(lǐng)為核心的穩(wěn)定客群。晨間公益時(shí)段、“午間一小時(shí)”、夜間黃金場(chǎng)次幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿。通過(guò)舉辦專業(yè)賽事、球友活動(dòng)，并借助社交網(wǎng)絡(luò)的廣泛傳播，這里成功鏈接起體育、商業(yè)、住宿、交通等多元消費(fèi)場(chǎng)景。小小匹克球正撬動(dòng)百萬(wàn)生意經(jīng)。 “一分鐘上手，三分鐘上癮” “外公、外婆、爸爸、媽媽都成了我的球友，家庭聚會(huì)也常一起打球?！笔罴倮锔謰尅皽加巍钡墓鎼?，恰逢森蘭匹克球公園開業(yè)。幾次試打后，他便決定跟著匹克球積分排名亞洲最高的陳致寬學(xué)球。后來(lái)，原本只是送娃陪娃的家長(zhǎng)們也陸續(xù)拿起了球拍?！白罱?，外婆去無(wú)錫參加了匹克球比賽，媽媽正在接受裁判員訓(xùn)練?！?/FONT> “一分鐘上手、兩分鐘上頭、三分鐘上癮，這就是匹克球。”黃小寶笑著說(shuō)，低門檻、高趣味的匹克球運(yùn)動(dòng)“不挑人”。兩年前，在美國(guó)留學(xué)的兒子向她推薦了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。彼時(shí)，匹克球是全美參與者增長(zhǎng)速度最快的運(yùn)動(dòng)，隨著世界匹克球聯(lián)盟（WPF）全球發(fā)展委員會(huì)中國(guó)區(qū)的啟動(dòng)，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)開始在國(guó)內(nèi)普及。喜愛新鮮事物又有網(wǎng)球基礎(chǔ)的黃小寶，便跟著匹克球教學(xué)視頻自學(xué)起來(lái)。45歲才初次觸球的她，一年多來(lái)已經(jīng)拿下好幾個(gè)匹克球比賽的冠軍。 在球友們的提議下，此前在地產(chǎn)行業(yè)創(chuàng)業(yè)多年的黃小寶，決心打造一片“家門口”的專業(yè)匹克球場(chǎng)。森蘭匹克球公園原本是森蘭無(wú)界公園的一片硬化場(chǎng)地，利用率不高。黃小寶“內(nèi)行看門道”，把這片并不齊整的土地規(guī)劃為12片標(biāo)準(zhǔn)的匹克球球場(chǎng)。她更以“最挑剔用戶”的視角打磨細(xì)節(jié)：燈光是否眩目、地面彈性是否護(hù)膝、休息區(qū)是否舒適、整體氛圍是否愉悅，無(wú)一不精心考量。 “10元一場(chǎng)”帶來(lái)全球流量 9月底，阮明宇找中國(guó)朋友推薦匹克球場(chǎng)地。因?yàn)樯m匹克球公園，一行6人把上海作為目的地。從越南河內(nèi)飛到上海第二天，他們就來(lái)這酣暢淋漓地打了一上午。盡管從酒店到這片郊野球場(chǎng)來(lái)回時(shí)間不短，但大家一致認(rèn)為：“打球本身，就是一種別樣的打卡?！比蠲饔钐寡?，近幾年匹克球在越南迅速風(fēng)靡，“一個(gè)城市是否擁有優(yōu)質(zhì)的匹克球場(chǎng)，已成為我們選擇旅行目的地的重要參考。” 這片球場(chǎng)也吸引著像曹艷潔這樣追求精進(jìn)的球友——陳致寬受聘為公園總經(jīng)理，不僅吸引了各地高手前來(lái)交流切磋，也讓許多長(zhǎng)三角地區(qū)的愛好者樂(lè)于“跨省學(xué)藝”。 數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前國(guó)內(nèi)匹克球消費(fèi)市場(chǎng)占主導(dǎo)的是東部沿海及一線城市。黃小寶說(shuō)，森蘭匹克球公園距離浦東機(jī)場(chǎng)車程半小時(shí)，到人民廣場(chǎng)車程40分鐘，便利的交通、成熟的社區(qū)配套、舒適的公園環(huán)境，以及球星的加盟、專業(yè)的設(shè)備、多元的活動(dòng)，讓這里成為市民短途游的新選擇，也成為球友群體的打卡點(diǎn)。 匹克球與生俱來(lái)的強(qiáng)社交屬性，更延展出一系列消費(fèi)場(chǎng)景。開業(yè)以來(lái)，公園已組織多場(chǎng)比賽和球友活動(dòng)。黃小寶主動(dòng)對(duì)接周邊商業(yè)體、酒店、市集等，讓參賽證件兼具“票根”功能，為球友提供餐飲、住宿、購(gòu)物等專屬優(yōu)惠，“情緒價(jià)值拉滿”。球場(chǎng)推出的公益價(jià)，最低一人花費(fèi)10元可打2小時(shí)，“讓新手無(wú)負(fù)擔(dān)，讓球友更愛來(lái)”。 新加坡球友陳泗棕說(shuō)，一場(chǎng)比賽一般持續(xù)三天，在輪空時(shí)段，球友通常會(huì)結(jié)伴去外灘、陸家嘴、武康路等上海景點(diǎn)。而全球球友上傳到社交媒體的照片，又吸引更多人來(lái)森蘭匹克球公園打球、來(lái)上海旅游，“對(duì)消費(fèi)的帶動(dòng)很廣泛”。
|
