9月30日的北京前門大街，3000平方米的北京杜莎夫人蠟像館迎來最后的“告別”。館內(nèi)成龍、周杰倫、關曉彤等99尊名人蠟像靜靜矗立，只有些許燈光劃過，與2014年開業(yè)時游客爭相合影的場景形成鮮明反差。
這已是杜莎夫人蠟像館今年在中國關閉的第二家場館。4個月前，重慶館悄然謝幕。不止中國市場，近一年多來，杜莎夫人蠟像館在美國舊金山和土耳其的場館也陸續(xù)摘下招牌。
“因為合約問題，閉館了，客流一直一般。”前臺的工作人員表示，這家2014年開業(yè)的場館，在運營11年后迎來終章。8月起，北京館的門票已降至99元，但仍難挽客流。
而早在5月，運營近9年的重慶杜莎夫人蠟像館已悄然閉館，原址現(xiàn)已變身書店。
“和蠟像合影太老土”，已成為年輕一代消費者拒絕的理由。館內(nèi)互動區(qū)域流于形式，明星蠟像更新速度趕不上“新晉流量”偶像的迭代，與年輕人的興趣偏好產(chǎn)生“時差”。
線下體驗也在分流。步行在上海杜莎夫人蠟像館所處的南京西路，500米內(nèi)便聚集了VR沉浸劇場、實境劇本殺等比蠟像館體驗更有趣、社交屬性更強的游玩項目。
“早年游客去蠟像館，是因為缺乏近距離接觸名人的渠道；如今科技打破了這種信息差，靜態(tài)蠟像自然失去吸引力?！敝袊黝}公園研究院院長林煥杰表示，高成本與低復購的矛盾，更讓蠟像館陷入運營困局。
盤古智庫高級研究員江瀚則指出，新一代文旅的稀缺性已從“名人符號”轉向“體驗獨特性、情感共鳴與文化在地性”。
有業(yè)內(nèi)人士表示，新一代文旅產(chǎn)品的賭注并非大IP，市場也不會再給200年的情懷溢價，關鍵在于能否讓“親子兩小時”的短暫體驗，升級為“全家兩天一夜”的沉浸式敘事。（據(jù)每日經(jīng)濟新聞）
