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冰箱貼為啥成年輕人“社交硬通貨”？
劉英卉供圖 近日，“冰箱貼已經(jīng)比冰箱貴了”的話題悄然登上熱搜，引發(fā)廣泛熱議。 某社交平臺(tái)上，“冰箱貼收藏家”話題瀏覽量突破3億，用戶們交流著各種淘貼攻略、限量款搶購(gòu)心得。 于是，大家開(kāi)始討論，為何年輕人愿意為冰箱貼一擲千金？到底是否值得呢？ 年輕人愛(ài)買(mǎi)：從旅行紀(jì)念到文化收藏，體系化構(gòu)建儀式感 曾幾何時(shí)，冰箱貼僅僅是用來(lái)固定便簽、照片的功能性工具，材質(zhì)多較為廉價(jià)，設(shè)計(jì)也停留在簡(jiǎn)單的圖案印刷。如今，它卻搖身一變成為年輕人出行“必購(gòu)清單”上的榜首之選。 來(lái)自山西的90后游客軒軒（化名），是位資深冰箱貼愛(ài)好者，今年“十一”假期到河南開(kāi)封游玩時(shí)，在古城文創(chuàng)店一眼就相中了清明上河圖主題的金屬冰箱貼?！澳憧催@磁貼上的古橋欄桿，紋路清晰得能數(shù)出雕飾；河面上的小船，連船帆的褶皺都刻畫(huà)出來(lái)了，金屬光澤摸起來(lái)很有質(zhì)感。”她反復(fù)摩挲著磁貼，直言“三四十塊錢(qián)能買(mǎi)到這樣有文化細(xì)節(jié)的紀(jì)念品，性?xún)r(jià)比太高了?！?/FONT> 無(wú)獨(dú)有偶，上海00后秉文（化名）在開(kāi)封3天的旅行中，餐飲消費(fèi)約800元，買(mǎi)冰箱貼就花了400元左右。其中一款宋代簪花主題的磁貼讓他格外珍視，“查資料了解到宋代簪花之風(fēng)盛行，上至帝王將相下至平民百姓都把簪花看作雅事，這個(gè)磁貼把當(dāng)時(shí)的審美趣味具象化了，買(mǎi)回去能記住這次旅行的獨(dú)特文化體驗(yàn)。” 更值得關(guān)注的是，年輕人對(duì)冰箱貼的收藏行為，正從最初的“隨手購(gòu)買(mǎi)”轉(zhuǎn)向“體系化構(gòu)建”。 不少年輕人將玄關(guān)處的裝飾畫(huà)直接換成定制的磁吸展示板，把各地帶回的磁貼按旅行時(shí)間或地域分類(lèi)陳列；還有人因家中冰箱門(mén)早已被磁貼層層覆蓋，開(kāi)始將收藏陣地向大門(mén)、書(shū)房磁吸黑板甚至?xí)纻?cè)面延伸。 網(wǎng)友Konoe的收藏方式更是引發(fā)廣泛關(guān)注，她花費(fèi)數(shù)年時(shí)間，輾轉(zhuǎn)各地博物館與文創(chuàng)市集，收集了從新石器時(shí)代的彩陶紋樣、夏商周的青銅鼎紋，到秦漢的瓦當(dāng)圖案、明清的瓷器紋樣等29個(gè)文物冰箱貼。她按照歷史脈絡(luò)將磁貼分門(mén)別類(lèi)排列在展示板上，打造出一面“華夏一萬(wàn)年”的微型文明墻。這條“終于集齊了所有朝代的華夏一萬(wàn)年”的帖子，點(diǎn)贊量高達(dá)9.6萬(wàn)，評(píng)論區(qū)里網(wǎng)友們紛紛感嘆“這才是真正的文化收藏”。這種收藏?zé)岢钡谋澈?，是年輕人對(duì)生活美學(xué)的追求，更是他們用這些小物件構(gòu)建個(gè)人文化標(biāo)識(shí)、表達(dá)自我價(jià)值的生動(dòng)體現(xiàn)。 博物館文創(chuàng)成“頂流”：把“文物”合法帶回家的最好途徑 博物館文創(chuàng)冰箱貼的強(qiáng)勢(shì)走紅，讓“把博物館帶回家”成為當(dāng)下年輕人的消費(fèi)新選擇。在某社交平臺(tái)上，“博物館冰箱貼”“文物磁貼”“把博物館搬回家”等相關(guān)話題的閱讀量累計(jì)近1500萬(wàn)，無(wú)數(shù)網(wǎng)友曬出自己收集的博物館磁貼，分享“與文物朝夕相處”的樂(lè)趣。 北京的徐女士就是一位收藏達(dá)人，她在家中的玄關(guān)處，用4塊黑色磁吸黑板拼接成了一整面墻的文物冰箱貼展示區(qū)。從按朝代分類(lèi)、調(diào)整排列間距，到為每個(gè)冰箱貼標(biāo)注文物名稱(chēng)、出土地點(diǎn)與歷史背景，每一步都細(xì)致入微。她介紹，展示區(qū)里的400多個(gè)冰箱貼，一半以上都是帶著孩子參觀各地博物館時(shí)購(gòu)買(mǎi)的，“帶孩子逛博物館時(shí)買(mǎi)一枚冰箱貼，既能讓他對(duì)文物留下直觀印象，又能作為旅行紀(jì)念，回家后還能借此重溫歷史知識(shí)，一舉兩得?！?/FONT> 最近兩年，越來(lái)越多博物館都將鎮(zhèn)館之寶變?yōu)榫傻谋滟N，比如北京古代建筑博物館推出的天宮藻井解構(gòu)冰箱貼，成為冰箱貼界的招牌斷貨王。 需要拼手速的，還有中國(guó)國(guó)家博物館的孝端皇后鳳冠木質(zhì)冰箱貼。整個(gè)鳳冠金翠交輝，絢麗奪目，用了木質(zhì)和鋁箔的冰箱貼幾乎復(fù)刻了明代皇后的絕美鳳冠，成了不少人心心念念的必買(mǎi)冰箱貼。 技術(shù)與創(chuàng)意的深度融合，讓博物館冰箱貼更具吸引力與收藏價(jià)值。天宮藻井解構(gòu)冰箱貼按照藻井真實(shí)結(jié)構(gòu)分五層繪制設(shè)計(jì)，最后一片星空頂采用了夜光材質(zhì)，可以立體拆分，或堆疊擺放，完美復(fù)刻了星空藻井。陜西歷史博物館的彩繪雁魚(yú)銅燈冰箱貼，靈感來(lái)源于館藏漢代文物彩繪雁魚(yú)銅燈，這盞文物因“雁腹儲(chǔ)水濾煙”的環(huán)保設(shè)計(jì)被稱(chēng)為“古代黑科技”。冰箱貼不僅還原了“雁頸修長(zhǎng)、雙足并立、回首銜魚(yú)”的古典風(fēng)貌，還創(chuàng)新性加入微型亮燈裝置，輕輕一按就能讓雁腹內(nèi)的燈光亮起，重現(xiàn)“黑科技神燈”的光彩；常州博物館推出的AR互動(dòng)冰箱貼，選取館藏古畫(huà)為設(shè)計(jì)原型，消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)掃描磁貼上的二維碼，就能“激活”古畫(huà)，讓平面的人物、場(chǎng)景變?yōu)閯?dòng)態(tài)影像，這種沉浸式體驗(yàn)深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。 冰箱貼愛(ài)好者夕瑤，面對(duì)被做成冰箱貼的博物館鎮(zhèn)館之寶，根本控制不住買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的欲望。9月去西安旅游時(shí)，夕瑤一直在努力搶陜西歷史博物館的預(yù)約名額，但最后只約到了陜歷博分館。意外之喜是，她在分館買(mǎi)到了彩繪雁魚(yú)銅燈冰箱貼。“這是把文物合法帶回家的最好途徑，一面墻的冰箱貼，就可以體驗(yàn)收集文物的快樂(lè)！”夕瑤拿著冰箱貼愛(ài)不釋手。 《2025-2030年中國(guó)冰箱貼產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資規(guī)劃深度研究報(bào)告》顯示，2025年冰箱貼成為文創(chuàng)爆款，常州博物館“國(guó)風(fēng)超有戲”系列冰箱貼半年內(nèi)銷(xiāo)售1.5萬(wàn)個(gè)；蘇州博物館的屏風(fēng)擺件冰箱貼上線不到一個(gè)月賣(mài)出5000多個(gè)。 情感價(jià)值新載體：讓冰箱有更多家的溫暖 冰箱貼能夠持續(xù)“圈粉”，其核心魅力在于其承載的深厚情感聯(lián)結(jié)，它不僅是一件裝飾品，更是一段記憶的物化載體。上海白領(lǐng)李女士的冰箱門(mén)是一面充滿溫情的“情感記憶墻”，上面貼著女兒幼兒園手工課做的黏土冰箱貼，雖然邊緣粗糙、造型稚嫩，卻是孩子第一次獨(dú)立完成的手工作品，她特意用透明保護(hù)殼將其封存；有和父母一起去周莊旅行時(shí)買(mǎi)的木質(zhì)古鎮(zhèn)剪影貼，上面雕刻著小橋流水人家的景致，記錄著闔家出游的溫馨時(shí)光；還有閨蜜出國(guó)帶回的梵高《星空》復(fù)刻冰箱貼，深邃的藍(lán)色與旋轉(zhuǎn)的星云，承載著朋友間跨越山海的深厚情誼。 在社交平臺(tái)上，“冰箱貼背后的故事”話題閱讀量超8億，網(wǎng)友們紛紛分享自己的收藏：有刻著結(jié)婚日期與名字的情侶定制冰箱貼，見(jiàn)證著愛(ài)情長(zhǎng)跑的圓滿；有孩子出生那年的生肖主題冰箱貼，凝固著新生命降臨的喜悅。這些小小的冰箱貼，讓家電變成了充滿溫度與回憶的“記憶載體”。 冰箱貼能成為文旅“頂流”，與火熱的文旅產(chǎn)業(yè)也密切相關(guān)。如今在熱門(mén)景區(qū)、網(wǎng)紅博物館，冰箱貼幾乎已是紀(jì)念品標(biāo)配，帶回一枚當(dāng)?shù)氐谋滟N，成為不少年輕消費(fèi)者留存旅行記憶的固定選擇。 經(jīng)驗(yàn)與啟示：還有什么文創(chuàng)能復(fù)制冰箱貼的火熱？ 冰箱貼從普通紀(jì)念品躍升為文創(chuàng)“頂流”的成功路徑，為整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)與啟示。 文創(chuàng)產(chǎn)品不能停留在對(duì)傳統(tǒng)文化元素的簡(jiǎn)單復(fù)刻與搬運(yùn)，而應(yīng)深入挖掘文化內(nèi)涵并進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)化與表達(dá)。南京的藝府文創(chuàng)品牌，深入挖掘當(dāng)?shù)亍胺▏?guó)梧桐”這一城市文化符號(hào)，將梧桐葉的形態(tài)、紋理融入文創(chuàng)設(shè)計(jì)，開(kāi)發(fā)出鑰匙扣、書(shū)簽、冰箱貼等系列產(chǎn)品，還提供刻字、定制圖案等個(gè)性化服務(wù)，讓消費(fèi)者能將“南京記憶”隨身攜帶，深受年輕人喜愛(ài)；中國(guó)海鹽博物館則從地方歷史文化中提取“鹽”這一核心元素，結(jié)合鹽的結(jié)晶形態(tài)、制鹽工藝等，開(kāi)發(fā)出“鹽城鹽”主題聯(lián)名文創(chuàng)，涵蓋日用洗化類(lèi)、家居生活類(lèi)、實(shí)用工藝品類(lèi)等多個(gè)系列，讓鹽文化以更貼近生活的方式走進(jìn)大眾視野，實(shí)現(xiàn)了文化傳播與市場(chǎng)效益的雙贏。 技術(shù)賦能是提升文創(chuàng)產(chǎn)品吸引力的關(guān)鍵。AR互動(dòng)、夜光材質(zhì)、3D打印等現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用，打破了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的隔閡，讓文物、歷史以更鮮活、有趣的方式與消費(fèi)者互動(dòng)，增強(qiáng)了產(chǎn)品的體驗(yàn)感與趣味性。 文創(chuàng)產(chǎn)品要精準(zhǔn)對(duì)接用戶的情感需求，實(shí)現(xiàn)從“實(shí)用品”向“情感載體”的轉(zhuǎn)變，通過(guò)挖掘用戶在旅行、成長(zhǎng)、社交等場(chǎng)景中的情感訴求，構(gòu)建產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感共鳴，從而打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師陳慶軍認(rèn)為，文物冰箱貼“本身小巧精致，飽含歷史和文化，在方寸間寄托了深厚的民族感情，又可以解讀為從傳統(tǒng)走向未來(lái)的設(shè)計(jì)典范”。冰箱貼的走紅充分證明，文創(chuàng)產(chǎn)品只要牢牢抓住文化內(nèi)涵、創(chuàng)新創(chuàng)意與情感共鳴這三個(gè)核心點(diǎn)，就能以小切口撬動(dòng)大市場(chǎng)，為文化傳承與產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的新活力。 （綜合《新聞晨報(bào)》《武漢晚報(bào)》《華夏時(shí)報(bào)》等）
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