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文化出海“新三樣”，何以持續(xù)破圈？
◎ 張婧
現(xiàn)狀 網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游——中國文化出海“新三樣”，正以前所未有的勢(shì)頭走向全球。網(wǎng)文吸引大批海外讀者，網(wǎng)劇在東南亞掀起追劇熱潮，國產(chǎn)游戲更在全球斬獲口碑與銷量 剖因 技術(shù)是文化出海的底層支撐，正視文化作品泛文化、泛娛樂特性，通過生態(tài)體系創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新彰顯價(jià)值，推動(dòng)其國內(nèi)和國際傳播 愿景 唯有在技術(shù)、機(jī)制與敘事上同步迭代，中國故事才能在更廣闊的海域，不僅被聽見，更被理解、被熱愛 網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游——中國文化出?！靶氯龢印?，正以前所未有的勢(shì)頭走向全球。網(wǎng)文吸引大批海外讀者，網(wǎng)劇在東南亞掀起追劇熱潮，《黑神話：悟空》等國產(chǎn)游戲更在全球斬獲口碑與銷量。從“走出去”到“走進(jìn)去”，中國數(shù)字文化產(chǎn)品何以打破文化壁壘？其背后，是技術(shù)賦能、內(nèi)容創(chuàng)新，還是文化共鳴的深層驅(qū)動(dòng)？頻頻破圈的中國文化出海的“新三樣”未來又該如何從“出?！边~向“深耕”？ 網(wǎng)文出海 從“作品輸出”到“生態(tài)落地” 今年5月，中國社科院發(fā)布的《2024中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》指出，在AI翻譯等技術(shù)助力下，中國網(wǎng)文已邁入“全球閱讀、全球創(chuàng)作、全球開發(fā)”的新階段。以閱文集團(tuán)為例，2024年其海外出版授權(quán)數(shù)同比增長80%，授權(quán)金額增長超200%?！对幟刂鳌贰稇c余年》等作品再度被大英圖書館收錄，顯示出中國網(wǎng)文日益提升的國際影響力。 北京大學(xué)中文系教授邵燕君指出，中國網(wǎng)文的成功輸出，不僅在于“中國故事”，更在于其原創(chuàng)出一套與網(wǎng)絡(luò)媒介高度適配的生產(chǎn)機(jī)制?！八浅墒斓臋C(jī)制、千錘百煉的類型套路、實(shí)時(shí)更新的數(shù)據(jù)庫，是對(duì)世界網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的系統(tǒng)性反哺?！?/FONT> 劇集與游戲 技術(shù)賦能，共鳴全球 中國劇集同樣成為國際文化市場的重要組成部分。《三體》《繁花》《漫長的季節(jié)》等作品在海外收獲高口碑，2025年上映的《歸隊(duì)》《生萬物》也引發(fā)廣泛關(guān)注。 技術(shù)是文化出海的底層支撐。中華全國工商業(yè)聯(lián)合會(huì)2025年8月發(fā)布的《2025中國民營企業(yè)500強(qiáng)調(diào)研分析報(bào)告》顯示，華為、騰訊、阿里巴巴位列民企研發(fā)投入前三。中央民族大學(xué)中國式現(xiàn)代化研究院執(zhí)行院長黃斌認(rèn)為：“龍頭企業(yè)能推動(dòng)創(chuàng)新成果應(yīng)用于文化領(lǐng)域，形成創(chuàng)新生態(tài)。技術(shù)進(jìn)步將引領(lǐng)內(nèi)容進(jìn)步，改變內(nèi)容生產(chǎn)方式。” 當(dāng)然，創(chuàng)新也不只局限于技術(shù)創(chuàng)新，生態(tài)體系創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新等方面也尤為重要。同時(shí)，文藝的迭代也不只是技術(shù)的迭代，還有觀眾的迭代。“今天中國的文藝作品之所以能同很多國家觀眾共鳴，是因?yàn)橹袊贻p人同世界年輕人對(duì)文藝世界理解的一致性在逐漸提高。” 北京大學(xué)馬克思主義學(xué)院助理研究員單嗣平說。 游戲則成為年輕人理解中國文化的輕量化窗口。中國音數(shù)協(xié)游戲工委《2025年1—6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2025年上半年，我國自主研發(fā)游戲海外收入達(dá)95.01億美元，同比增長超11%?！逗谏裨挘何蚩铡吩谌虻娘L(fēng)靡，印證了游戲作為“泛文化形態(tài)”的傳播潛力。中國社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所研究員陶慶梅認(rèn)為，應(yīng)正視游戲的泛文化、泛娛樂特性，生產(chǎn)出更多優(yōu)秀游戲產(chǎn)品，在彰顯其價(jià)值的基礎(chǔ)上，推動(dòng)其國內(nèi)和國際傳播。 從“出海”到“深耕” 構(gòu)建協(xié)同生態(tài)，推動(dòng)敘事升級(jí) 華東師范大學(xué)教授毛尖認(rèn)為，短劇等新興形態(tài)雖仍不成熟，但其低門檻敘事方式具有跨文化適配力，有助于推動(dòng)全球?qū)υ挕?/FONT> 未來，中國文化出海要從“走出去”邁向“深耕”，需構(gòu)建政府、市場與社會(huì)多方協(xié)同的“出海生態(tài)”。政策引導(dǎo)把握方向，企業(yè)創(chuàng)新激發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)力，社會(huì)力量編織跨文化對(duì)話網(wǎng)絡(luò)。 機(jī)核網(wǎng)主編白廣大指出，中國在內(nèi)容生產(chǎn)方面具備經(jīng)濟(jì)體量大、應(yīng)用場景多、人才儲(chǔ)備足等綜合優(yōu)勢(shì)，加上AI等技術(shù)平權(quán)帶來的生產(chǎn)力提升，已為新時(shí)代敘事奠定基礎(chǔ)。毛尖則建議，應(yīng)構(gòu)建多平臺(tái)共創(chuàng)機(jī)制，融合政府、商業(yè)與觀眾自媒體，形成參與式、協(xié)商式的創(chuàng)作聯(lián)動(dòng)邏輯。唯有在技術(shù)、機(jī)制與敘事上同步迭代，中國故事才能在更廣闊的海域，不僅被聽見，更被理解、被熱愛。 |
