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為一部電影開一個快閃店，從“一道菜”講一個城的文化
電影IP融入城市空間，上?！安巳怵Q飩鋪”開張
◎ 鐘菡
“來吃咖啡，來看電影！”10月21日16時，“菜肉餛飩·思南會客廳”準(zhǔn)時開張。演員周野芒系著特制的藍(lán)布圍裙，擔(dān)任“一日店長”，為顧客點單、端咖啡、朗誦小說，吆喝自己主演的滬語電影《菜肉餛飩》。這是滬上首個為推廣電影而開的快閃店。思南公館將三層老洋房復(fù)原為電影場景，并精心打造“上?？Х取绷闶蹍^(qū)、電影主題沉浸式打卡區(qū)及“菜肉餛飩美味會客室”文化活動區(qū)。 滬語新片《菜肉餛飩》11月15日上映，將為大銀幕奉上一道精致地道的上海菜?！安巳怵Q飩·思南會客廳”將持續(xù)營業(yè)兩個月，計劃舉辦有關(guān)電影文化、上海文化的系列活動30余場，用時尚、年輕、有趣的形式全方位傳播上海文化，讓電影IP的效應(yīng)與城市空間相融共生。 周野芒做“一日店長” 復(fù)興中路519號思南公館的老洋房里，老汪的“餛飩鋪”開張了。擔(dān)任“一日店長”的周野芒認(rèn)真地向圍觀的爺叔們介紹菜單。用地道的上海話招呼完客人，他突然換了標(biāo)準(zhǔn)的普通話播音腔一本正經(jīng)地說道：“歡迎你支持我的工作?！睂Ψ健芭秵选币宦暎路疬€沒適應(yīng)瞬間的角色轉(zhuǎn)換。“我今天新店開張，吃好咖啡，歡迎去看《菜肉餛飩》?！敝芤懊⒅噶酥笁ι喜シ诺念A(yù)告片，又指了指自己，“我演的”——吸引更多觀眾買票進(jìn)影院，是這位“一日店長”的KPI。 “這種宣傳電影的方式，挺好的，現(xiàn)場很活躍。”聊起第一次做“店長”的感受，周野芒笑著說，“做店長也是進(jìn)入一種角色，通過吆喝讓大家來買?！背戎Х纫颖兜啦藕茫瑤孜焕项櫩拖牒葻岬?，他連忙囑咐店員把剩下幾杯換成拿鐵?！拔业姆?wù)理念，就是讓每個吃咖啡的人都滿意?！?/FONT> “周老師的店長做得很專業(yè)?！毙斐渴侵芤懊⒌挠懊裕犝f“菜肉餛飩·思南會客廳”開張，他早早預(yù)約過來等候店長上班?？Х纫呀?jīng)買過，又買了份特制的餛飩甜品，一只菜肉餛飩裝在精致的蛋筒里?！拔页錾?957年，比周老師小一歲，我們都是老上海。”從周野芒手里接過餛飩，他來不及吃，又拿起手機(jī)繼續(xù)拍照?！爸芾蠋煹淖髌肺掖蠖伎催^，最早是看央視版的《水滸傳》，他在里面演林沖演得真好，當(dāng)時演員表里就叫野芒。”對于《菜肉餛飩》，徐晨期待已久，已經(jīng)在朋友圈做起電影的“自來水”，“看到這個名字，我就想看了。上海人就好這一口‘菜肉餛飩’。小辰光，石庫門里一家包，全棟送。這些事情都是我們從小親歷的，海派電影很有趣的，希望能多拍一拍”。 電影表現(xiàn)退休老人的生活，在周野芒看來，這種題材和風(fēng)格的電影并不是極端商業(yè)化的作品，需要平靜下來去體會?！半娪敖o觀眾營造的是一種地方的文化，表現(xiàn)的是每個人碰到的具體事情和他的掙扎與思索。相信在安靜下來看它的時候，你一定能夠捕捉到你的共鳴。它不是一部看熱鬧的電影，我特別喜歡去參演這種讓人有回味的影片?！?/FONT> 歡迎到“老汪”家做客 樓下買咖啡，樓上可以參觀“老汪”的家。老式沙發(fā)、桌椅上堆滿有生活氣息的老物件，不少是來自電影中的原道具，“門口”停著一輛自行車，那是電影里老汪騎著去復(fù)興路菜場買菜用的，車筐里的帆布袋也是片中用過的，里面放了當(dāng)天新買的蔬菜。一張擺著毛筆、宣紙的寫字臺是老汪日常練書法的地方?！敖酉聛砦覀儠谶@里做一個互動區(qū)。”《菜肉餛飩》制片人顧曉東介紹，劇組會制作兩枚“菜肉餛飩”的印章，會寫毛筆字的觀眾可以在這里留下自己的“墨寶”，蓋上印章帶回家。墻邊的儲物柜里還會擺上蜂花牌檀香皂，觀眾可以拿起來，聞一聞，感受一下影片里素娟的最愛。 電影里老汪的設(shè)定是退休工程師，這一細(xì)節(jié)設(shè)定體現(xiàn)在書柜的布置上?！八麜窭镉泻芏嚓P(guān)于城市改造的書，有很多是從我辦公室里搬過去的。盡管電影里沒有特寫，但對職業(yè)設(shè)定得越細(xì)，人物才能越豐滿真實?！鳖檿詵|說。在老汪的床頭還擺著孫甘露的《千里江山圖》等海派新書，觀眾可以在這里捧一本藏書閱讀，從側(cè)面感受老汪的人物性格。 “場景內(nèi)擺設(shè)會持續(xù)更新，歡迎常來常新?！焙诎迳蠈懼皡⒂^須知”、當(dāng)日天氣預(yù)報，以及名為“菜肉餛飩的一生”的有趣簡筆畫。作者Tango是上海知名漫畫家，他也出現(xiàn)在片尾彩蛋里。未來，這里的黑板報會經(jīng)常更換，還會留一塊區(qū)域給市民自己創(chuàng)作。 三樓是展覽空間，這里正在展出《菜肉餛飩》片尾彩蛋里出現(xiàn)的與餛飩有關(guān)的照片，未來每十天會更換展覽。影評人、電影《愛情神話》滬語指導(dǎo)錢小昆在里面欣喜地看到了自己的照片。“從《愛情神話》《繁花》開始，滬語影視作品形成一股熱潮，大家還會把以前的優(yōu)秀滬語作品拿出來重溫，比如《股瘋》《孽債》等。但語言只是影視作品的一個賣點，作品口口相傳的核心還是好故事?！?/FONT> 這種宣傳形式還讓他想起現(xiàn)在年輕人流行的二次元文化線下體驗店，這是讓作品從二次元走向三次元的方式。“《菜肉餛飩》是一部講述新老年人故事的電影，用年輕人喜歡的宣傳方式，有一種跨越年齡和跨越時代的感覺，也讓我們從來沒有玩過二次元的人，體驗到二次元和三次元之間的結(jié)界如何被突破的過程，很有趣。有機(jī)會，我也想來做一次‘一日店長’?！?/FONT> 上海文化名人輪番上場 當(dāng)天，上影節(jié)資深排片審片專家、“四眼老王”王佳彥也來會客廳參觀，他在片中客串出演了老汪的老領(lǐng)導(dǎo)?！白罱胁簧偃?nèi)的朋友看了試映紛紛叫好，但真正的口碑還是要到市場中去檢驗?！彼J(rèn)為，當(dāng)下觀眾口味很難琢磨，但相信這樣的上海題材、滬語電影能得到上海人的喜歡。“電影表現(xiàn)了家庭生活和親情關(guān)系，老人對子女關(guān)心太多，但有時子女并不想要被過度關(guān)心，這是當(dāng)下很多人都面臨的問題，希望影片的上映能喚起兩代人間的理解和包容?！?/FONT> 在擔(dān)任“一日店長”時，周野芒為現(xiàn)場觀眾朗誦了金瑩的原著小說《菜肉餛飩》中的片段。 接下來，“老金”陳國慶、編劇金瑩等也將擔(dān)任“一日店長”，與觀眾分享他們與電影有關(guān)的故事。顧曉東介紹，21日起至12月14日，會客廳每天都安排了豐富有趣的活動，比如“茅老師的咖啡館”“滬語大課堂”“尋根上海老品牌”“電影文化講堂”“餛飩論道”等，除了本片主創(chuàng)之外，黃英、孔祥東、沈宏非等上海各界文化名人都將到場。這里不只售賣商品，更分享一種生活方式；來這里不只觀看電影，更成為故事的一部分。
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