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場均3萬人觀賽、百億話題刷屏、380億消費打底
“蘇超”落幕，留下了什么？
11月1日晚，南京奧體中心，在62329名球迷的見證下，泰州隊在點球大戰(zhàn)中以4:3戰(zhàn)勝南通隊，火爆半年的江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）正式落幕。 這項由江蘇省13個地級市參與的業(yè)余足球聯(lián)賽，自今年5月開賽以來，其熱度從賽場延伸至街頭巷尾，已發(fā)展成為一場席卷全國的現(xiàn)象級體育盛宴。它不僅創(chuàng)下場均超3萬人入場、全網(wǎng)話題量破百億的盛況，更以“1元門票帶動7.3元周邊消費”的杠桿效應，成為體育賽事拉動經(jīng)濟發(fā)展的鮮活樣本，“蘇超”已超越草根賽事本身，成為區(qū)域發(fā)展的重要引擎。 這場群眾性的狂歡盛宴為何而來，又因何閃耀？明年還能繼續(xù)火下去嗎？ 尋因 “蘇超”，憑啥爆火走紅？ “蘇超”并非生來就火，轉折點來自網(wǎng)民玩梗，這為“蘇超”帶來了巨大的流量。13個城市在場上“誰也不服誰”，各地網(wǎng)民造梗也是一潮接一潮：淮安對戰(zhàn)揚州是“淮揚菜正統(tǒng)之爭”、蘇州與南京是“宿命之戰(zhàn)”、徐州與宿遷是“楚漢爭霸”，常州接連告負讓觀者驚呼“從常州到吊州再到巾州，留給常州的筆畫不多了”……網(wǎng)民以玩梗的方式為各自球隊加油鼓勁，將13個城市的地域文化和“恩怨情仇”演繹得淋漓盡致。最難能可貴的是，官方對于這些熱梗展現(xiàn)了極其超脫的態(tài)度，各個城市官方賬號紛紛下場，配合造梗玩梗，調侃而不失邊界。其中最為引人矚目的就是5月28日，南京發(fā)布官方微信賬號發(fā)布文章，標題就是《比賽第一，友誼第十四》，將玩梗推上一個新高潮，也讓“蘇超”越來越火。 除了玩梗，“蘇超”的火也離不開江蘇軟、硬實力的支撐?！疤K超”常規(guī)賽第九輪，南京隊主場迎戰(zhàn)鹽城隊，賽后26分鐘，6萬多人絲滑散場；比賽現(xiàn)場部署的智能感知設備與5G網(wǎng)絡，構成了保障賽事安全順暢運行的“隱形骨架”……“蘇超”賽事的龐大體系能夠有序運轉，離不開跨部門、多層級的科學協(xié)同與科技賦能。賽事組織委員會作為“智慧大腦”，聯(lián)動體育、公安、交通、衛(wèi)健、網(wǎng)信等多部門，建立了“一盤棋”的指揮調度機制，將各方力量擰成一股繩，用“科學管理+科技賦能”的組合拳，為“蘇超”的火爆出圈提供了堅實可靠的運行底座。此外，志愿者也在每場比賽中發(fā)揮著巨大的作用，賽事講解、交通服務、營造比賽氣氛等，溫暖著球迷的心，也讓比賽持續(xù)升溫。 同時，“蘇超”的火爆出圈，還得益于其背后有一整套成熟的產業(yè)體系作為支撐，其中草坪產業(yè)的科技賦能尤為亮眼?！疤K超”賽場上那些令人驚嘆的綠色草坪，大部分來自南京農業(yè)大學句容草坪研究院，其技術和產品還應用于包括亞運會在內的多項國內外頂級賽事。值得一提的是，這些服務于頂級賽事的草坪科技，也成功帶動了地方產業(yè)的發(fā)展。在江蘇省句容市后白鎮(zhèn)，草坪產業(yè)已成為當?shù)氐闹еa業(yè)之一，年產值驚人，真正實現(xiàn)了“小草”撐起“大產業(yè)”的愿景。 延伸 除了足球，“蘇超”還帶來了什么？ 從一個地域性業(yè)余賽事，演變?yōu)楝F(xiàn)象級全民體育活動，“蘇超”的火爆程度令人始料未及，除了足球，“蘇超”還帶來了什么？ 除了賽事的爆火，“蘇超”場外，“第二現(xiàn)場”帶動消費熱度持續(xù)走高?！疤K超”本賽季共吸引了數(shù)百萬觀眾，賽事主辦方在一開始，就十分注意將足球與文旅結合在一起。江蘇全省商務系統(tǒng)聯(lián)合重點商業(yè)載體打造了573個集觀賽、購物、美食、互動娛樂于一體的“蘇超第二現(xiàn)場”，策劃推出“跟著蘇超游江蘇”50多條跨區(qū)域主題線路，串聯(lián)起A級旅游景區(qū)、熱門文博場館、旅游休閑街區(qū)等。江蘇還打造了“蘇新消費·蘇超”嘉年華活動，省市縣聯(lián)動累計舉辦1800余場促消費活動，并有針對性地推出景區(qū)免票、酒店折扣等優(yōu)惠政策。 “蘇超”期間，國家統(tǒng)計局江蘇調查總隊發(fā)布的《“蘇超”消費跟蹤調研報告》顯示，95.9%的觀眾產生了門票以外的消費。江蘇省商務廳數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”前六輪，旅游、出行、餐飲、住宿、體育場景合計實現(xiàn)服務營業(yè)收入379.6億元。10月25日，江蘇省統(tǒng)計局發(fā)布的前三季度經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，1至8月，全省體育服務業(yè)營業(yè)收入同比增長13.0%，其中體育組織因賽事運營、活動策劃等業(yè)務增速明顯，同比增速高達27.9%，體育場地設施管理也實現(xiàn)了10.0%的同比增長，這為各地城市品牌活化、消費場景延伸和區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新提供了可借鑒的經(jīng)驗。 值得一提的是，“蘇超”的經(jīng)濟延伸效應還在持續(xù)擴容。伴隨著“蘇超”的熱度不斷攀升，其含金量在贊助市場也得到了最好的體現(xiàn)。公開信息顯示，“蘇超”的總冠名商為江蘇銀行，官方戰(zhàn)略合作伙伴為今世緣“國緣V3”。此外，贊助商還包括運動品牌卡爾美、康師傅“喝開水”，供應商則有紫金保險等品牌。同時，以“蘇超”為背景的短劇、小說等也已成為足球經(jīng)濟的又一種延伸方式。其中，全國首部“蘇超”主題短劇《穿越之蘇超軍師聯(lián)盟》上線不到一周，播放量就超過50萬；83集短劇《蘇超球王》，上線不久便收獲近3000萬播放熱度；目前《重生，我在蘇超踢前鋒》與《足Goal江蘇》兩部微短劇也已上線。 而且，“蘇超”帶來的不僅是短期的經(jīng)濟效應，更有長遠的發(fā)展價值?！疤K超”500多名參賽球員，絕大部分都是普通從業(yè)者，“球星來自身邊”的故事更容易引起觀眾的共情與共鳴。全民參與是“蘇超”保持旺盛生命力的關鍵，它已然超越體育賽事范疇，成為塑造城市認同感和足球文化的平臺，讓“散裝江蘇”的調侃最終匯成了一曲“整裝江蘇”的和諧樂章。 此外，在“蘇超”的帶動下，全國有超10個省區(qū)市跟進舉辦城市聯(lián)賽，其中包括江西、湖南、內蒙古、重慶、四川等地。 前瞻 明年的“蘇超”，還能繼續(xù)火下去嗎？ 175天、85場比賽，首屆“蘇超”爆火，交上了一份“現(xiàn)象級答卷”——超243萬現(xiàn)場觀眾、超20億人次線上圍觀、帶動文旅消費380億元。決賽落幕，熱鬧散場，明年的“蘇超”，還能繼續(xù)火下去嗎？ 決賽的上座率再度刷新歷史，外界有理由對“蘇超”的未來，抱有更高的期待。 國慶節(jié)前，江蘇省體育局競技體育處處長許秋紅在《政風熱線》直播中明確表示：“蘇超聯(lián)賽肯定要辦下去，而且要越辦越好，辦出特色與水平?！?/FONT> “明年肯定沒問題，會繼續(xù)火的?！薄蹲闱驁蟆肥紫浾哧愑腊烟K超視為目前各種“城超”的標桿。最近幾個月時間，以行政區(qū)劃為參賽單位的城市聯(lián)賽正成為中國足球最火熱的存在。 而對于如今各種城超的火爆，新華社在分析個中原因時撰文指出，這些比賽帶給了當?shù)厍蛎院褪忻袂楦袣w屬，“有別于職業(yè)俱樂部比拼，以城市組隊，讓企業(yè)員工、個體老板、基層群眾等普通群體，都能有為城市出戰(zhàn)的機會?！薄盁o論是全力拼搶的隊員，還是全家出動的親朋、前來助陣的同事，甚至僅為感受氛圍的本地市民和外地游客，每個參與者都能從中找到情感寄托。” 9月28日，“蘇超”官方公眾號發(fā)布了《2026年江蘇省城市足球聯(lián)賽招商全面啟動》公告，宣布“2026年再度啟航，致力打造更燃、更貼近百姓的全民足球賽事”。 許秋紅此前表示，2026年蘇超將確保球迷在“五一”假期有球可看，開賽時間相比2025年5月10日會進一步提前。這樣一來，蘇超就會對接上“五一”和“十一”兩個長假期，進一步釋放消費潛力。 也有業(yè)內人士對明年“蘇超”的發(fā)展表示擔憂，怕明年“變了味兒”，在這部分人看來，“蘇超”的價值，不在于給中國足球輸送多少球星，而在于讓多少人愛上足球；“蘇超”的核心競爭力，不是專業(yè)水準，而是“人人可以參與”的包容性。守住草根，“蘇超”就不會涼；不忘初心，流量就不會散——這也許就是“蘇超”能走得更遠、火得更久的密碼。 但大多數(shù)人都認為，明年“蘇超”肯定可以繼續(xù)火。 （綜合央視新聞、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、上游新聞等） |
