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打造“首邑家人”特色宣傳矩陣
“大興樣本”讓網(wǎng)絡(luò)正能量落地生根
◎ 楊瀾 孫晴
● 鍛造內(nèi)容——篩選題材、打磨細節(jié)、融入理念、傳遞價值，做到“內(nèi)容為王”的堅守與匠心 ● 聚力出圈——屬地統(tǒng)籌+榜樣賦能+平臺傳播，奏響網(wǎng)絡(luò)空間的“文明交響曲” ● 引流扎根——將線上的關(guān)注度（流量）引導至線下，實現(xiàn)正能量與大流量“雙向奔赴” 近年來，北京市大興區(qū)聚焦“文明辦網(wǎng)、文明用網(wǎng)、文明上網(wǎng)”目標，立足基層實踐，通過打造“首邑家人”新媒體傳播矩陣，構(gòu)建起覆蓋各主流平臺的傳播體系，推動網(wǎng)絡(luò)空間持續(xù)充盈正能量，成為網(wǎng)絡(luò)空間正能量傳播的基層樣本。 內(nèi)容“硬核”，讓大興故事“燃”動全網(wǎng) 建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文明，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是“源頭活水”。 “首邑家人”視頻平臺自2023年運營以來始終堅守“內(nèi)容為王”的社會責任，以黨的創(chuàng)新理論筑牢網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)陣地，將每一期內(nèi)容打造成播撒溫暖與善意的“文明種子”，在網(wǎng)絡(luò)空間凝聚向上向善力量。 平臺以“正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”為標尺，篩選題材、打磨內(nèi)容，聚焦道德模范十年如一日照顧孤寡老人的暖心事，捕捉勞動先鋒在北京大興國際機場臨空經(jīng)濟區(qū)建設(shè)中攻堅克難的身影，記錄志愿者為民服務(wù)不停歇，堅決向“流量至上”的低俗內(nèi)容說“不”。更用“小切口”講好“大主題”——把抽象的文明理念藏進鄰里互助的日常、融入垃圾分類的細節(jié)、寫進“接訴即辦”解決民生難題的故事里，讓政策條文變成街坊鄰居都能懂的家常話。 平臺還深挖本土“富礦”，讓文明故事帶著“煙火氣”。深度結(jié)合大興區(qū)“新大興 新國門”建設(shè)實踐，系統(tǒng)化挖掘轄區(qū)好人好事資源，形成“寶藏新農(nóng)人”“我在大興圓夢”等具有大興辨識度的內(nèi)容矩陣，彰顯本土人文精神與時代風貌。今年制作的《文明體驗官》《Touch 大興—感受中國式現(xiàn)代化的甜蜜答卷》等中英文系列短視頻，在海內(nèi)外官方平臺播出，累計視頻點擊量近2000萬，讓網(wǎng)絡(luò)正能量澎湃文明新動能。 鏈接多方，共譜網(wǎng)絡(luò)“文明交響曲” 網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)不是“獨角戲”，而是需要多方合力的“大合唱”。 大興區(qū)以“首邑家人”視頻平臺為核心，創(chuàng)新“屬地統(tǒng)籌+榜樣賦能+平臺傳播”協(xié)同機制，推動網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)從“單打獨斗”變成“眾人拾柴”，奏響網(wǎng)絡(luò)空間的“文明交響曲”。 社區(qū)活動室成了拍攝“文明公約”情景劇的片場，學校操場變身“核心價值觀”快閃的現(xiàn)場，企業(yè)車間記錄下“工匠精神”的鏡頭……大興區(qū)統(tǒng)籌各類資源，政策上給支持、場地里給便利，給“首邑家人”搭起廣闊“舞臺”，讓文明宣傳既緊跟政策導向，又貼近百姓生活。 深挖身邊的“平民英雄”的故事：80后新農(nóng)人劉福娟創(chuàng)辦北京最大西瓜育苗基地的奮斗歷程；兒童康復治療師董凡凡用愛守護特殊兒童的暖心日常，這些“看得見、學得到”的榜樣故事，成為市民可學可做的“活教材”。 依托“首邑家人”新媒體傳播矩陣，通過短視頻、直播、話題互動等多元形式，在微信、抖音等平臺精準分發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實現(xiàn)下沉式、共情式、沉浸式、圈層化、矩陣化傳播，讓文明聲音“聲聲入耳”，傳遍網(wǎng)絡(luò)。 雙線融合，把“云端流量”變“文明增量” 網(wǎng)絡(luò)文明不能只“飄在云端”，還得“走進生活”。 “首邑家人”視頻平臺創(chuàng)新“線上+線下”聯(lián)動模式，把網(wǎng)絡(luò)流量變成文明創(chuàng)建的“真成效”，實現(xiàn)向上向善的力量從“指尖”延伸到“腳尖”。 區(qū)里的道德模范評選、志愿服務(wù)行動、文化惠民活動，都成了“首邑家人”的“內(nèi)容富礦”：社區(qū)開展國際志愿者日線下活動，線上便同步拍攝“致敬我們大興的溫暖志愿者”視頻；村里辦“豐收節(jié)”，線上便即時開啟“新農(nóng)人帶貨”直播?！耙淮螌嵺`、多元輸出”的模式，讓線下的“小熱鬧”發(fā)酵為線上的“大影響”，讓文明故事在雙向互動中自然生長。 線上的每一次點贊、每一條留言，都在匯聚文明共識；線下的每一個舉動、每一份參與，都在將網(wǎng)絡(luò)熱度轉(zhuǎn)化為文明實踐的“真章”，正能量與大流量形成“雙向奔赴”?！秷F圓路上的堅守》評論區(qū)被“向守護者致敬”“謝謝你們的堅守”等暖心留言刷屏；直播助農(nóng)欄目《出道吧，寶藏“興”農(nóng)人！》，吸引超11.9萬人次在線“圍觀”，更讓“助農(nóng)興農(nóng)”從屏幕上的話題，變成人人“動動手指就能參與”的實際行動。 平臺運行以來，發(fā)布原創(chuàng)視頻61條，瀏覽量破1281萬，點贊數(shù)超25萬，粉絲量超24萬。如今，這個新媒體矩陣，正用“小故事”講清“大道理”，用“微互動”凝聚“大能量”，將向上向善的力量融入日常，為建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強國注入基層實踐的“大興力量”。 |
