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萌物出圈、文明互鑒、價(jià)值轉(zhuǎn)化……
熊貓IP，不止于“萌”
◎ 本報(bào)記者 漆世平 王露
“蜀中之蜀，罨畫崇州”展位的竹編“功夫熊貓”。
熊貓文創(chuàng)集市上，融合熊貓?jiān)氐那祭C作品。
熊貓IP“辛尼 Heaney”。
2025全球熊貓伙伴大會(huì)主論壇現(xiàn)場(chǎng)。 萌物出圈 從非遺文創(chuàng)到時(shí)尚潮玩，熊貓IP以全球熟知的形象，走向世界，走進(jìn)人心。熊貓文創(chuàng)不僅是產(chǎn)品，更成為綠色生活與科技互動(dòng)的載體 文明互鑒 大熊貓這只黑白精靈以文化交流為支點(diǎn)，搭建起文明互鑒的橋梁。熊貓IP的全球影響力，更轉(zhuǎn)化為生態(tài)保護(hù)的共同行動(dòng) 價(jià)值轉(zhuǎn)化 從“符號(hào)搬運(yùn)”轉(zhuǎn)向“精神賦能”，熊貓IP的長(zhǎng)久生命力，在于構(gòu)建“文化保護(hù)+產(chǎn)業(yè)賦能+民生共富”的可持續(xù)生態(tài) 初冬的蓉城，因一場(chǎng)全球盛會(huì)再次聚焦世界目光。 2025全球熊貓伙伴大會(huì)11月20日至22日在四川成都舉行，30多個(gè)國家和地區(qū)的“熊貓伙伴”圍繞大熊貓保護(hù)、文化傳播、文明互鑒等主題開展深度對(duì)話。這是繼2024年首屆全球熊貓伙伴大會(huì)后，全球“熊貓伙伴”再次相聚蓉城。 這場(chǎng)盛會(huì)，不僅是跨國界、跨時(shí)空、跨文明的對(duì)話平臺(tái)，更是觀察熊貓IP成長(zhǎng)路徑的重要窗口。 非遺煥新，潮玩破壁 11月21日，2025全球熊貓伙伴大會(huì)會(huì)場(chǎng)外，5000余平方米的熊貓文創(chuàng)集市熱鬧非凡。羌繡熊貓細(xì)膩傳神、竹編熊貓巧奪天工、潮玩熊貓時(shí)尚炫酷……傳統(tǒng)與現(xiàn)代在此交融，勾勒出一個(gè)多元立體的“熊貓星球”。 “這是羌繡雙面繡，兩面一模一樣，繡的是一只熊貓靜坐于羊角花叢中，遠(yuǎn)眺羌族碉樓?！痹凇扒嗖A綿陽 熊貓有約”展位前，國家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目羌繡市級(jí)傳承人陳昌敏正在展示一枚雙面繡掛件。近幾年，她與母親陳云珍將熊貓?jiān)厝谌牍爬锨祭C，開發(fā)出箱包、書簽等文創(chuàng)新品，讓傳統(tǒng)技藝煥發(fā)新生?！靶茇堧p面繡掛件和書簽賣得特別好，為我們打開了更大的市場(chǎng)。”陳昌敏說。 不遠(yuǎn)處的“蜀中之蜀，罨畫崇州”展位前，1.6米高的竹編“功夫熊貓”演繹長(zhǎng)嘴壺茶藝，引得游客駐足拍照。展位內(nèi)，“熊貓抱竹”竹編蓋碗、“熊貓竹編小胖杯”等文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，竹子的清香與熊貓的憨態(tài)相得益彰。 “‘熊貓抱竹’竹編蓋碗是我們的爆款，已迭代至第二代，不僅斬獲2024年中國特色旅游商品大賽暨2024中國旅游商品大賽金獎(jiǎng)，還亮相成都大運(yùn)會(huì)多場(chǎng)外事活動(dòng)，成為文化輸出的亮眼名片?！背缰莸烂髦窬幏沁z代表性傳承人曹艷秋言語間滿是自豪。 從羌繡、竹編到綿州面塑、瑯琊剪紙，熊貓IP以全球熟知的形象，為古老技藝注入時(shí)代氣息；非遺則以深厚文化底蘊(yùn)為熊貓IP賦能，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的文化疊加效應(yīng)。 潮流設(shè)計(jì)同樣為熊貓IP注入新靈魂。“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽國際授權(quán)展”上，百余款涵蓋金融文創(chuàng)、時(shí)尚潮玩等全品類的熊貓創(chuàng)意新品集結(jié)亮相。 一只名為“粉嘟嘟PinKoo”的粉色熊貓尤為搶眼。它打破熊貓黑白配色的傳統(tǒng)，以粉色為主色調(diào)，并完美融合中國傳統(tǒng)寫意筆法、芙蓉粉漸變色彩與唐代仕女畫的飄逸線條，塑造出獨(dú)具東方美感的熊貓形象。一旁的“辛尼Heaney”頭戴竹筍帽子，許愿燈造型戳中無數(shù)人內(nèi)心。 “粉嘟嘟PinKoo”的創(chuàng)作者、四川省政協(xié)委員張鷥鷥?cè)珜懚嗥蛟煨茇圛P的提案：“今日仿佛看到理想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，越來越多兼具文化深度與市場(chǎng)潛力的佳作，為成都乃至中國的文創(chuàng)生態(tài)注入蓬勃活力?！?/FONT> 從非遺文創(chuàng)到時(shí)尚潮玩，熊貓IP正以“好玩不沉重”的姿態(tài)走向世界，走進(jìn)人心。這背后，是創(chuàng)作理念的根本轉(zhuǎn)變。不少參展商將生態(tài)保護(hù)、人工智能等理念融入設(shè)計(jì)，讓熊貓文創(chuàng)不僅是產(chǎn)品，更是綠色生活與科技互動(dòng)的載體。 熊貓為橋，友誼為舟 大熊貓是傳遞和平友誼的使者。自20世紀(jì)90年代以來，我國先后與20個(gè)國家26家機(jī)構(gòu)開展大熊貓保護(hù)合作。這只黑白精靈以文化交流為支點(diǎn)，搭建起文明互鑒的橋梁。 11月18日，大熊貓“辰星”“曉月”搭乘專機(jī)飛往馬來西亞，續(xù)寫中馬友好新篇。旅法大熊貓“歡歡”“圓仔”于11月25日啟程返回中國，留下了中法合作的溫暖記憶。比利時(shí)天堂動(dòng)物園中，中式園林里的亭臺(tái)石橋、翠竹幽林與誕生于此的熊貓“天寶”“寶弟”“寶妹”一道，構(gòu)成歐洲游客感知華夏文明的窗口。 “大熊貓真的很特別，它們象征著中法兩國的友誼。”法國博瓦勒野生動(dòng)物園園長(zhǎng)魯?shù)婪?#12539;德洛爾道出“熊貓外交”的深遠(yuǎn)意義。 2025全球熊貓伙伴大會(huì)邀請(qǐng)了來自14個(gè)國家15個(gè)動(dòng)物園的代表參會(huì)，并設(shè)置“熊貓伙伴攝影展”，展示“喀秋莎”“小奇跡”等“駐外”大熊貓影像，配套展出的大熊貓高仿真玩偶身著各國特色服飾，成為中外友誼的生動(dòng)見證。 如果說“熊貓外交”是官方層面的友好互動(dòng)，熊貓文創(chuàng)則是民間交流的“輕騎兵”。2024年，首屆“熊貓家園・大熊貓文化創(chuàng)意大賽”吸引20多個(gè)國家和地區(qū)的13854件作品參賽，展現(xiàn)了熊貓IP的全球吸引力。2025全球熊貓伙伴大會(huì)上，第二屆“熊貓家園・大熊貓文化創(chuàng)意大賽”開啟全球創(chuàng)意征集，評(píng)審團(tuán)涵蓋30多個(gè)國家和地區(qū)的50余位專家，國際化特色愈發(fā)凸顯。 “大熊貓已從一個(gè)旗艦物種演變?yōu)橐蛔献髦畼颉Ｆ诖ㄟ^聯(lián)合研究、青年交流等加強(qiáng)保護(hù)和綠色發(fā)展方面的合作?！狈侵蘼?lián)盟委員會(huì)前副主席伊拉斯塔斯·姆溫查的呼吁，道出了全球“熊貓伙伴”的共同心聲。 文化為根，產(chǎn)業(yè)共富 當(dāng)前，熊貓IP市場(chǎng)仍面臨創(chuàng)意貧瘠帶來的同質(zhì)化癥結(jié)，不少產(chǎn)品停留在“熊貓形象+基礎(chǔ)載體”的簡(jiǎn)單疊加，缺乏深層次的文化敘事與個(gè)性表達(dá)。部分產(chǎn)品為追逐短期利益而粗制濫造，不僅折損IP價(jià)值，也削弱文化傳播感染力。 如何破解熊貓文創(chuàng)同質(zhì)化困局？如何在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，守護(hù)文化根脈、講好中國故事？ “破局之道在于從‘符號(hào)搬運(yùn)’轉(zhuǎn)向‘精神賦能’，熊貓IP不單單是產(chǎn)品，更應(yīng)是擁有性格與靈魂的生命體?！毙落J設(shè)計(jì)師秦曉苗的觀點(diǎn)，在“粉嘟嘟PinKoo”“辛尼Heaney”等熊貓IP的成功中得到印證——跳出“只是可愛”的標(biāo)簽，以“有性格、有故事的小伙伴”身份融入年輕人生活。 熊貓IP的長(zhǎng)久生命力，更在于構(gòu)建“文化保護(hù)+產(chǎn)業(yè)賦能+民生共富”的可持續(xù)生態(tài)。 成都以首屆“熊貓家園・大熊貓文化創(chuàng)意大賽”為媒介，構(gòu)建“創(chuàng)意設(shè)計(jì)—研發(fā)生產(chǎn)—版權(quán)保護(hù)—成果轉(zhuǎn)化”全鏈條生態(tài)。首屆大賽8417件作品完成版權(quán)登記，與57家頭部品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，推出超百款文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)約5億元的創(chuàng)意價(jià)值轉(zhuǎn)化。同時(shí)，“熊貓家園潮玩中心”“熊貓俠環(huán)游號(hào)”城際巴士線路等項(xiàng)目的落地，讓熊貓文創(chuàng)深度融入城市生態(tài)。 在綿陽，羌繡與熊貓IP的深度融合，讓北川云珍羌繡專業(yè)合作社的婦女和殘障人士實(shí)現(xiàn)物質(zhì)與精神的雙重富足?！翱恐@門手藝，每月能穩(wěn)定增收2000多元?！痹凇?·12”汶川特大地震中失去雙腿的繡娘宋琴，如今用雙手“繡”出了新生活。 構(gòu)建“跨圈層、跨國界”的文化傳播生態(tài)，同樣是熊貓IP的成長(zhǎng)路徑。中國大熊貓保護(hù)研究中心以福寶、香香、飛虹等真實(shí)熊貓為原型，讓生態(tài)保護(hù)故事通過文創(chuàng)走進(jìn)年輕人視野。“我們希望通過這些產(chǎn)品，讓四川和中國的生態(tài)保護(hù)故事以更年輕更溫暖的方式走向世界?！敝袊笮茇埍Ｗo(hù)研究中心文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)主管唐梅表示，文創(chuàng)產(chǎn)品是“大熊貓保護(hù)成果與中國文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的載體”。當(dāng)熊貓IP承載的不僅是可愛形象，更是中國的發(fā)展理念與人文溫度，跨文化傳播便有了直抵人心的力量。 2025全球熊貓伙伴大會(huì)已落下帷幕，熊貓IP的全球旅程再次開啟。羌繡針腳里的文化傳承，竹編紋路中的共富圖景，粉色熊貓的國風(fēng)美學(xué)，都在訴說熊貓IP的無限可能。它早已超越超級(jí)IP的范疇，成為連接自然與人文、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、中國與世界的堅(jiān)實(shí)橋梁。 相信，在全球“熊貓伙伴”的共同努力下，這只承載著和平、友好、綠色理念的生靈，必將在更廣闊的天地間，書寫文明互鑒與綠色發(fā)展的嶄新篇章。（本文圖片由漆世平攝） |
