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萌物出圈、文明互鑒、價值轉化……
熊貓IP，不止于“萌”
◎ 本報記者 漆世平 王露
“蜀中之蜀，罨畫崇州”展位的竹編“功夫熊貓”。
熊貓文創(chuàng)集市上，融合熊貓元素的羌繡作品。
熊貓IP“辛尼 Heaney”。
2025全球熊貓伙伴大會主論壇現(xiàn)場。 萌物出圈 從非遺文創(chuàng)到時尚潮玩，熊貓IP以全球熟知的形象，走向世界，走進人心。熊貓文創(chuàng)不僅是產品，更成為綠色生活與科技互動的載體 文明互鑒 大熊貓這只黑白精靈以文化交流為支點，搭建起文明互鑒的橋梁。熊貓IP的全球影響力，更轉化為生態(tài)保護的共同行動 價值轉化 從“符號搬運”轉向“精神賦能”，熊貓IP的長久生命力，在于構建“文化保護+產業(yè)賦能+民生共富”的可持續(xù)生態(tài) 初冬的蓉城，因一場全球盛會再次聚焦世界目光。 2025全球熊貓伙伴大會11月20日至22日在四川成都舉行，30多個國家和地區(qū)的“熊貓伙伴”圍繞大熊貓保護、文化傳播、文明互鑒等主題開展深度對話。這是繼2024年首屆全球熊貓伙伴大會后，全球“熊貓伙伴”再次相聚蓉城。 這場盛會，不僅是跨國界、跨時空、跨文明的對話平臺，更是觀察熊貓IP成長路徑的重要窗口。 非遺煥新，潮玩破壁 11月21日，2025全球熊貓伙伴大會會場外，5000余平方米的熊貓文創(chuàng)集市熱鬧非凡。羌繡熊貓細膩傳神、竹編熊貓巧奪天工、潮玩熊貓時尚炫酷……傳統(tǒng)與現(xiàn)代在此交融，勾勒出一個多元立體的“熊貓星球”。 “這是羌繡雙面繡，兩面一模一樣，繡的是一只熊貓靜坐于羊角花叢中，遠眺羌族碉樓?！痹凇扒嗖A綿陽 熊貓有約”展位前，國家級非遺代表性項目羌繡市級傳承人陳昌敏正在展示一枚雙面繡掛件。近幾年，她與母親陳云珍將熊貓元素融入古老羌繡，開發(fā)出箱包、書簽等文創(chuàng)新品，讓傳統(tǒng)技藝煥發(fā)新生。“熊貓雙面繡掛件和書簽賣得特別好，為我們打開了更大的市場?！标惒粽f。 不遠處的“蜀中之蜀，罨畫崇州”展位前，1.6米高的竹編“功夫熊貓”演繹長嘴壺茶藝，引得游客駐足拍照。展位內，“熊貓抱竹”竹編蓋碗、“熊貓竹編小胖杯”等文創(chuàng)產品琳瑯滿目，竹子的清香與熊貓的憨態(tài)相得益彰。 “‘熊貓抱竹’竹編蓋碗是我們的爆款，已迭代至第二代，不僅斬獲2024年中國特色旅游商品大賽暨2024中國旅游商品大賽金獎，還亮相成都大運會多場外事活動，成為文化輸出的亮眼名片。”崇州道明竹編非遺代表性傳承人曹艷秋言語間滿是自豪。 從羌繡、竹編到綿州面塑、瑯琊剪紙，熊貓IP以全球熟知的形象，為古老技藝注入時代氣息；非遺則以深厚文化底蘊為熊貓IP賦能，實現(xiàn)“1+1>2”的文化疊加效應。 潮流設計同樣為熊貓IP注入新靈魂?！靶茇埣覉@·大熊貓文化創(chuàng)意大賽國際授權展”上，百余款涵蓋金融文創(chuàng)、時尚潮玩等全品類的熊貓創(chuàng)意新品集結亮相。 一只名為“粉嘟嘟PinKoo”的粉色熊貓尤為搶眼。它打破熊貓黑白配色的傳統(tǒng)，以粉色為主色調，并完美融合中國傳統(tǒng)寫意筆法、芙蓉粉漸變色彩與唐代仕女畫的飄逸線條，塑造出獨具東方美感的熊貓形象。一旁的“辛尼Heaney”頭戴竹筍帽子，許愿燈造型戳中無數(shù)人內心。 “粉嘟嘟PinKoo”的創(chuàng)作者、四川省政協(xié)委員張鷥鷥曾撰寫多篇打造熊貓IP的提案：“今日仿佛看到理想照進現(xiàn)實，越來越多兼具文化深度與市場潛力的佳作，為成都乃至中國的文創(chuàng)生態(tài)注入蓬勃活力?！?/FONT> 從非遺文創(chuàng)到時尚潮玩，熊貓IP正以“好玩不沉重”的姿態(tài)走向世界，走進人心。這背后，是創(chuàng)作理念的根本轉變。不少參展商將生態(tài)保護、人工智能等理念融入設計，讓熊貓文創(chuàng)不僅是產品，更是綠色生活與科技互動的載體。 熊貓為橋，友誼為舟 大熊貓是傳遞和平友誼的使者。自20世紀90年代以來，我國先后與20個國家26家機構開展大熊貓保護合作。這只黑白精靈以文化交流為支點，搭建起文明互鑒的橋梁。 11月18日，大熊貓“辰星”“曉月”搭乘專機飛往馬來西亞，續(xù)寫中馬友好新篇。旅法大熊貓“歡歡”“圓仔”于11月25日啟程返回中國，留下了中法合作的溫暖記憶。比利時天堂動物園中，中式園林里的亭臺石橋、翠竹幽林與誕生于此的熊貓“天寶”“寶弟”“寶妹”一道，構成歐洲游客感知華夏文明的窗口。 “大熊貓真的很特別，它們象征著中法兩國的友誼。”法國博瓦勒野生動物園園長魯?shù)婪?#12539;德洛爾道出“熊貓外交”的深遠意義。 2025全球熊貓伙伴大會邀請了來自14個國家15個動物園的代表參會，并設置“熊貓伙伴攝影展”，展示“喀秋莎”“小奇跡”等“駐外”大熊貓影像，配套展出的大熊貓高仿真玩偶身著各國特色服飾，成為中外友誼的生動見證。 如果說“熊貓外交”是官方層面的友好互動，熊貓文創(chuàng)則是民間交流的“輕騎兵”。2024年，首屆“熊貓家園・大熊貓文化創(chuàng)意大賽”吸引20多個國家和地區(qū)的13854件作品參賽，展現(xiàn)了熊貓IP的全球吸引力。2025全球熊貓伙伴大會上，第二屆“熊貓家園・大熊貓文化創(chuàng)意大賽”開啟全球創(chuàng)意征集，評審團涵蓋30多個國家和地區(qū)的50余位專家，國際化特色愈發(fā)凸顯。 “大熊貓已從一個旗艦物種演變?yōu)橐蛔献髦畼?。期待通過聯(lián)合研究、青年交流等加強保護和綠色發(fā)展方面的合作?！狈侵蘼?lián)盟委員會前副主席伊拉斯塔斯·姆溫查的呼吁，道出了全球“熊貓伙伴”的共同心聲。 文化為根，產業(yè)共富 當前，熊貓IP市場仍面臨創(chuàng)意貧瘠帶來的同質化癥結，不少產品停留在“熊貓形象+基礎載體”的簡單疊加，缺乏深層次的文化敘事與個性表達。部分產品為追逐短期利益而粗制濫造，不僅折損IP價值，也削弱文化傳播感染力。 如何破解熊貓文創(chuàng)同質化困局？如何在追求經濟效益的同時，守護文化根脈、講好中國故事？ “破局之道在于從‘符號搬運’轉向‘精神賦能’，熊貓IP不單單是產品，更應是擁有性格與靈魂的生命體。”新銳設計師秦曉苗的觀點，在“粉嘟嘟PinKoo”“辛尼Heaney”等熊貓IP的成功中得到印證——跳出“只是可愛”的標簽，以“有性格、有故事的小伙伴”身份融入年輕人生活。 熊貓IP的長久生命力，更在于構建“文化保護+產業(yè)賦能+民生共富”的可持續(xù)生態(tài)。 成都以首屆“熊貓家園・大熊貓文化創(chuàng)意大賽”為媒介，構建“創(chuàng)意設計—研發(fā)生產—版權保護—成果轉化”全鏈條生態(tài)。首屆大賽8417件作品完成版權登記，與57家頭部品牌達成戰(zhàn)略合作，推出超百款文創(chuàng)產品，實現(xiàn)約5億元的創(chuàng)意價值轉化。同時，“熊貓家園潮玩中心”“熊貓俠環(huán)游號”城際巴士線路等項目的落地，讓熊貓文創(chuàng)深度融入城市生態(tài)。 在綿陽，羌繡與熊貓IP的深度融合，讓北川云珍羌繡專業(yè)合作社的婦女和殘障人士實現(xiàn)物質與精神的雙重富足?！翱恐@門手藝，每月能穩(wěn)定增收2000多元?！痹凇?·12”汶川特大地震中失去雙腿的繡娘宋琴，如今用雙手“繡”出了新生活。 構建“跨圈層、跨國界”的文化傳播生態(tài)，同樣是熊貓IP的成長路徑。中國大熊貓保護研究中心以福寶、香香、飛虹等真實熊貓為原型，讓生態(tài)保護故事通過文創(chuàng)走進年輕人視野?！拔覀兿Ｍㄟ^這些產品，讓四川和中國的生態(tài)保護故事以更年輕更溫暖的方式走向世界。”中國大熊貓保護研究中心文創(chuàng)產品開發(fā)主管唐梅表示，文創(chuàng)產品是“大熊貓保護成果與中國文化創(chuàng)造性轉化的載體”。當熊貓IP承載的不僅是可愛形象，更是中國的發(fā)展理念與人文溫度，跨文化傳播便有了直抵人心的力量。 2025全球熊貓伙伴大會已落下帷幕，熊貓IP的全球旅程再次開啟。羌繡針腳里的文化傳承，竹編紋路中的共富圖景，粉色熊貓的國風美學，都在訴說熊貓IP的無限可能。它早已超越超級IP的范疇，成為連接自然與人文、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、中國與世界的堅實橋梁。 相信，在全球“熊貓伙伴”的共同努力下，這只承載著和平、友好、綠色理念的生靈，必將在更廣闊的天地間，書寫文明互鑒與綠色發(fā)展的嶄新篇章。（本文圖片由漆世平攝） |
