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體驗(yàn)消費(fèi)成新寵 數(shù)字賦能開(kāi)新篇
——2025非遺品牌推廣周活動(dòng)觀(guān)察
◎ 袁小康 熊軒昂
近日，由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、云南省文化和旅游廳、大理白族自治州人民政府共同主辦的2025非遺品牌推廣周活動(dòng)在大理市舉辦。上百家優(yōu)秀非遺品牌帶著自家的拳頭產(chǎn)品集中亮相活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，吸引了不少消費(fèi)者駐足。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，在科技、市場(chǎng)等多方支持下，非遺在當(dāng)代生活中找到新的發(fā)展根基，也為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)新的發(fā)展亮點(diǎn)。
體驗(yàn)消費(fèi)成新寵 非遺擁抱市場(chǎng)新需求 在云南大理舉辦的2025非遺品牌推廣周現(xiàn)場(chǎng)，非遺產(chǎn)品銷(xiāo)售與體驗(yàn)活動(dòng)呈現(xiàn)一派火熱景象。 “來(lái)來(lái)來(lái)，看看咱們?nèi)鄣碌目绝啠w態(tài)飽滿(mǎn)非常健碩。讓一讓?zhuān)绝喩蠣t嘍！”在全聚德的攤位前，一位小哥高聲吆喝著把烤鴨毛絨玩具送進(jìn)紙板做的玩具烤爐中，活靈活現(xiàn)的展示引得游客駐足消費(fèi)。 距離不遠(yuǎn)，江西省級(jí)非遺代表性項(xiàng)目擂茶習(xí)俗傳承人一邊賣(mài)力地擂著研缽中的茶葉、花生、芝麻等原料，一邊向圍觀(guān)群眾介紹擂茶的功效和味道。 據(jù)了解，此次活動(dòng)上，來(lái)自全國(guó)各地的121項(xiàng)非遺品牌集中亮相，既包括同仁堂、全聚德等傳統(tǒng)非遺老字號(hào)，也涵蓋汝山明、解憂(yōu)年畫(huà)鋪等青年創(chuàng)新品牌，還有淘寶、抖音、快手等電商品牌的集中推廣。非遺正在成為消費(fèi)新熱點(diǎn)。 現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)。六合枕單日網(wǎng)絡(luò)直播銷(xiāo)售額達(dá)42.2295萬(wàn)元，現(xiàn)場(chǎng)零售1.25萬(wàn)元；內(nèi)蒙古敦布仁欽香業(yè)平均每日線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)業(yè)額為16萬(wàn)元…… 消費(fèi)者不僅購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，更熱衷于互動(dòng)體驗(yàn)。淘寶“中國(guó)寶貝”展區(qū)內(nèi)的甲馬拓印、竹編DIY等體驗(yàn)區(qū)排起長(zhǎng)隊(duì)；在“冰湖騰魚(yú)”攤位前，以查干湖魚(yú)皮制作技藝開(kāi)發(fā)的藍(lán)色魚(yú)皮飾品吸引游客駐足觀(guān)賞；全聚德的烤鴨玩偶更是讓顧客自己挑“鴨”進(jìn)“爐”。 對(duì)此，中國(guó)非遺保護(hù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)庹祖海指出，非遺品牌建設(shè)是一項(xiàng)需要久久為功的系統(tǒng)工程。要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，以時(shí)代精神提升品牌發(fā)展能力，推動(dòng)非遺融入現(xiàn)代生活。 工坊帶動(dòng)鄉(xiāng)村就業(yè) 非遺賦能文旅融合 非遺的火熱帶來(lái)的不僅是更有趣更富文化氣息的消費(fèi)產(chǎn)品，更是借助工坊、教學(xué)為鄉(xiāng)村振興帶來(lái)新路徑。許多非遺工坊通過(guò)“公司+基地+農(nóng)戶(hù)”等模式，將指尖技藝轉(zhuǎn)化為“指尖經(jīng)濟(jì)”。 貴州寧航蠟染設(shè)計(jì)師成昊在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，2019年，貴州丹寨寧航蠟染非遺工坊設(shè)立，依托國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目苗族蠟染技藝，主要致力于苗族蠟染產(chǎn)品的挖掘，服飾設(shè)計(jì)、制作、加工、銷(xiāo)售、進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)等。 “我們開(kāi)展技藝傳教，利用此項(xiàng)非遺在丹寨的傳承基礎(chǔ)，成功帶動(dòng)數(shù)百名從小熟悉此項(xiàng)技能的該支系苗族婦女實(shí)現(xiàn)增收。該項(xiàng)目不僅直接帶動(dòng)苗族婦女48人就業(yè)，還以‘公司+基地+農(nóng)戶(hù)’模式，用訂單帶動(dòng)就業(yè)達(dá)200余名。此外，在工坊的帶動(dòng)下，丹寨縣頗具規(guī)模的蠟染工坊企業(yè)已發(fā)展到20余家，帶動(dòng)蠟染‘畫(huà)娘’共700余人增收?！背申徽f(shuō)。 云南省級(jí)非遺代表性項(xiàng)目泥塑的傳承人蘇龍祥算了筆賬，“我?guī)е降芤粋€(gè)村莊一個(gè)村子地駐扎教當(dāng)?shù)卮迕褡鐾哓?，學(xué)成了之后就將泥料發(fā)到村民家里委托他們按照我們的設(shè)計(jì)制作。平均下來(lái)每人每天利用閑置時(shí)間可以做出四五個(gè)小號(hào)瓦貓，我們以20元每個(gè)的價(jià)格回收，每天可以實(shí)現(xiàn)近百元的增收?！?BR> 中國(guó)旅游出版社副社長(zhǎng)、副總經(jīng)理胥波表示，從文旅融合到城市更新，從老字號(hào)轉(zhuǎn)型到鄉(xiāng)村振興，非遺正以多元路徑融入現(xiàn)代生活，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。不少非遺代表性項(xiàng)目傳承人正在以非遺為內(nèi)核，構(gòu)建起“非遺+文旅”“非遺+商業(yè)”的融合生態(tài)，推動(dòng)文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值雙向賦能。 平臺(tái)助力數(shù)字賦能 開(kāi)拓非遺發(fā)展新空間 展望未來(lái)，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，通過(guò)與電商平臺(tái)進(jìn)行合作，借助數(shù)字技術(shù)的賦能，非遺有望開(kāi)拓出新的發(fā)展空間。 阿里巴巴集團(tuán)公共事務(wù)部資深總監(jiān)李淼提到，消費(fèi)者對(duì)非遺的關(guān)注和熱愛(ài)保持持續(xù)增長(zhǎng)，淘寶天貓上的非遺相關(guān)產(chǎn)品已連續(xù)兩年成交額突破千億元。今年“雙11”期間，非遺相關(guān)產(chǎn)品整體銷(xiāo)售額達(dá)94.2億元。 “未來(lái)，我們將通過(guò)‘百匠入淘計(jì)劃’，以多元方式支持傳承人發(fā)展。淘寶將繼續(xù)做非遺傳承的‘?dāng)?shù)字伙伴’，讓更多中國(guó)寶貝被看見(jiàn)、被喜愛(ài)、被傳承?！崩铐嫡f(shuō)。 與數(shù)字技術(shù)的跨界合作，同樣為非遺開(kāi)辟了沉浸式體驗(yàn)與全球化傳播的新場(chǎng)景。 網(wǎng)易雷火事業(yè)群非遺負(fù)責(zé)人武來(lái)儀表示，數(shù)字科技可以幫助非遺創(chuàng)造出新體驗(yàn)，并用大流量為非遺提供新增量。 |
