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單人戶家庭激增
體育、演出、旅行更受歡迎
◎ 董靜
摩根大通最新研報(bào)揭示了一個(gè)重要的結(jié)構(gòu)性趨勢(shì)：中國(guó)單人戶家庭占比已從2000年的8%激增至2020年的25.4%。研報(bào)稱，這一人口結(jié)構(gòu)巨變意味著消費(fèi)模式的深刻轉(zhuǎn)變，單人戶家庭傾向于在服務(wù)相關(guān)活動(dòng)上投入更高比例的收入，包括餐飲、休閑和娛樂。 摩根大通將孤獨(dú)感分為三個(gè)層次：缺乏親密關(guān)系（10%）、缺乏社交互動(dòng)（24%）和缺乏社區(qū)歸屬感（21%），并據(jù)此認(rèn)為以下產(chǎn)業(yè)將贏來(lái)較大發(fā)展： 1. 體育產(chǎn)業(yè)：社區(qū)歸屬感的新載體 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展，2023年該行業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)達(dá)到1.15%，體育設(shè)施數(shù)量從2018年的320萬(wàn)個(gè)增長(zhǎng)至2024年的490萬(wàn)個(gè)。跑步運(yùn)動(dòng)的普及完美詮釋了體育社區(qū)的成長(zhǎng)潛力。業(yè)余體育運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。網(wǎng)球業(yè)余選手從2021年的1967萬(wàn)人增長(zhǎng)至2024年的2519萬(wàn)人，冬季運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)更是從2018年的不足5000萬(wàn)人激增至2024年的近2億人，業(yè)余足球隊(duì)數(shù)量從2023年的15062支增至2024年的30976支。 2.娛樂受益于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì) 調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)場(chǎng)戲劇演出票房在過(guò)去十年增長(zhǎng)超過(guò)30%，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)為孤獨(dú)感提供了有效解藥。 3. 獨(dú)自旅行：社交需求催生新商機(jī) 摩根大通指出，獨(dú)自旅行已成為中國(guó)旅游市場(chǎng)的重要組成部分，單人旅行者占頻繁旅行者的62.3%，占高消費(fèi)旅行者的55.9%。摩根大通還強(qiáng)調(diào)，特別是女性獨(dú)自旅行趨勢(shì)明顯。 |
