摩根大通最新研報揭示了一個重要的結(jié)構(gòu)性趨勢：中國單人戶家庭占比已從2000年的8%激增至2020年的25.4%。研報稱，這一人口結(jié)構(gòu)巨變意味著消費模式的深刻轉(zhuǎn)變，單人戶家庭傾向于在服務相關活動上投入更高比例的收入，包括餐飲、休閑和娛樂。
摩根大通將孤獨感分為三個層次：缺乏親密關系（10%）、缺乏社交互動（24%）和缺乏社區(qū)歸屬感（21%），并據(jù)此認為以下產(chǎn)業(yè)將贏來較大發(fā)展：
1. 體育產(chǎn)業(yè)：社區(qū)歸屬感的新載體
中國體育產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展，2023年該行業(yè)對GDP的貢獻達到1.15%，體育設施數(shù)量從2018年的320萬個增長至2024年的490萬個。跑步運動的普及完美詮釋了體育社區(qū)的成長潛力。業(yè)余體育運動呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。網(wǎng)球業(yè)余選手從2021年的1967萬人增長至2024年的2519萬人，冬季運動參與人數(shù)更是從2018年的不足5000萬人激增至2024年的近2億人，業(yè)余足球隊數(shù)量從2023年的15062支增至2024年的30976支。
2.娛樂受益于體驗經(jīng)濟
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)場戲劇演出票房在過去十年增長超過30%，體驗經(jīng)濟為孤獨感提供了有效解藥。
3. 獨自旅行：社交需求催生新商機
摩根大通指出，獨自旅行已成為中國旅游市場的重要組成部分，單人旅行者占頻繁旅行者的62.3%，占高消費旅行者的55.9%。摩根大通還強調(diào)，特別是女性獨自旅行趨勢明顯。
