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從賽場之巔到人間煙火
萬億“冰雪奇緣” 今冬“快樂頂流”
◎ 本報記者 陳早先
12月17日，黑龍江省哈爾濱市第二十七屆哈爾濱冰雪大世界開園。本屆園區(qū)以“冰天雪地童話世界”為主題，規(guī)模為歷屆之最。袁新宇 攝 年底一到，天氣一冷，玩冰戲雪便成了人們心中不約而同的“快樂頂流”。 近日，黑龍江、吉林、新疆等地的孩子們迎來了期待已久的“冰雪假”——學校專門安排一周左右的假期，鼓勵學生走進雪場、參與冬令營、體驗冰雪研學?；⒒?、雪地足球不再只是課外興趣，而成為冬季教育的一部分。部分雪場還推出憑學生證免票或消費折扣的福利，讓青少年“趣游冰雪、樂享成長”真正落地。 冰雪，這個曾屬于北方冬季、專業(yè)賽場與極限挑戰(zhàn)的符號，正悄然嵌入中國人的日常生活。它不再只是“遠方的風景”，而是周末的朋友相會、南北孩子共享的冬日課堂、鄉(xiāng)村增收的新路徑。 《中國冰雪產業(yè)發(fā)展研究報告（2025）》預測，2025年中國冰雪產業(yè)規(guī)模將突破萬億元，達10053億元。從2015年的2700億元到萬億元跨越，十年間，冰雪經濟完成了從政策驅動到全民參與、從季節(jié)限定到四季常青的深刻轉型。 比數(shù)字更動人的，是人。是那些第一次站上雪道、顫巍巍卻興奮尖叫的孩子；是那些在雪場當教練、收入比肩大城市的年輕人；是那些在阿爾山扮演冰雪精靈的大學生NPC（非玩家角色）；更是那些不再貓冬而是忙起來、富起來的村民…… 冰雪運動從小眾到日常 一場降雪后，京城商圈愈發(fā)熱鬧起來。 “一場開心的滑冰，冬日氛圍感拉滿！”周末，市民李女士來到位于王府中環(huán)西側戶外廣場的樂滑之夢冰雪樂園，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場已經排起了隊。不同年齡段的市民聚集在冰場中，初學者扶著“小海豹滑冰助手”練習基礎滑行，熟練的人穿梭自如，歡聲笑語此起彼伏。 曾幾何時，冰雪資源是北方的“特供”，滑雪運動更是打著裝備昂貴、場地遙遠、技術門檻高的小眾標簽。當產業(yè)規(guī)模的數(shù)字越過萬億門檻，“玩冰戲雪”也迎來它的里程碑時刻——它既是一項有專業(yè)門檻的極限運動，也是可以與親友共享的一場無門檻的周末旅行，甚至是一種代表健康與時尚的生活方式。 “這件羽絨服防水防風，又輕量保暖，日常通勤穿著也很合適?！痹诒本┮患覈a滑雪戶外品牌店內，除專業(yè)雪具外，還有不少應用了滑雪科技的日常功能性服飾。張先生試穿羽絨服后，當即下單?！皫啄昵盎^一次雪，印象中裝備都是外國品牌，設計單一、價格高。沒想到現(xiàn)在國產品牌這么出色?！彼锌?/FONT> 滑雪科技日用化模糊了運動與生活的邊界。高溫造雪、室內恒溫、VR模擬等技術也讓南國冰雪成為現(xiàn)實。 浙江寧波一座1.75萬平方米的滑雪場，每天吸引數(shù)百名滑雪愛好者，其中約70%的客流來自長三角地區(qū)。 在深圳寶安的前海冰雪世界，親子娛樂區(qū)域與室內專業(yè)賽事級雪道同步開放，搭配深港直達穿梭巴士，為大灣區(qū)冬季運動消費注入新動力。 “去地域化+去季節(jié)化”的雙輪驅動，使玩冰戲雪掙脫了地域和季節(jié)的桎梏。一位深圳家長說：“我們家孩子在家門口就能滑雪。” 甚至，冰雪還變成了一個集娛樂、社交、餐飲于一體的“生活綜合體”——北京五棵松商圈的戶外廣場冰樂園吸引親子家庭體驗滑冰，不遠處的冰上運動中心持續(xù)開設花滑、冰球課程，孩子下課后，全家順道就餐；在成都都江堰室內滑雪場，七條雪道滿足不同等級需求，5000平方米冰雪樂園里，有雪地投壺、橄欖球和雪地火鍋…… 數(shù)據(jù)顯示，全國滑雪場消費金額達786.13億元，帶動周邊兩公里消費增長27.97%。更值得注意的是人群結構的變化：“親子家庭”貢獻超54%的雪場消費，而代表著未來的“00后”學生群體則以驚人的日均177%的增速，成為最強勁的新生力量。 以賽事為牽引推動城市發(fā)展 遼寧省以承辦第十五屆全國冬季運動會（“十五冬”）為契機，讓國際雪聯(lián)單板滑雪障礙追逐世界杯首次落戶沈陽；新疆阿勒泰舉辦中國首個實行打分制的野雪賽事……冰雪重大賽事的價值，遠不止于十幾天的聚光燈。它如同燈塔，照亮一座城市乃至一個區(qū)域的產業(yè)升級之路。 河北張家口崇禮云頂滑雪公園是絕佳例證。作為2022年北京冬季奧運會遺產，它在2025—2026雪季初成功承辦國際雪聯(lián)自由式滑雪U型場地世界杯。賽事期間，單日客流峰值突破8000人次。但更深遠的影響在于資源的持續(xù)利用——奧運級“超級U型池”賽后“秒變”青少年集訓基地，吸引韓國、新加坡等國際隊伍前來訓練。“舉辦賽事或許略有盈虧，但品牌效應無法估量?！睆埣铱谠祈敾┕珗@管理集團有限公司總裁束文說。 遼寧借力“十五冬”首次引入國際雪聯(lián)單板滑雪障礙追逐世界杯，填補了國際頂級冰雪賽事空白。沈陽今冬還將舉辦18項冰雪賽事，包括全國錦標賽、冬泳邀請賽、冬捕節(jié)，并啟動覆蓋全城的雪地足球系列活動——賽場從專業(yè)雪場延伸至城市廣場、社區(qū)公園，打破參與壁壘。該活動還將與鄉(xiāng)村雪地足球賽聯(lián)動，通過“主客場”賽制促進城鄉(xiāng)文化交流。 通過“國家級賽事引領、自治區(qū)級賽事支撐、盟旗兩級活動賦能”的多層級冰雪活動模式，內蒙古自治區(qū)冰雪賽事正形成“冰雪+”“賽事+”“文旅+”的矩陣。在興安盟鳳凰湖滑冰場，“同心同向 體育北疆”第十二屆全國大眾冰雪季內蒙古大眾速度滑冰聯(lián)賽吸引按年齡分為六個組別的滑冰愛好者；在烏蘭浩特市巴彥查干山滑雪場，初、中、高級三條專業(yè)雪道總長820米，配合纜車與魔毯設施可同時滿足300余名不同水平滑雪者的需求；在阿爾山市，全國越野滑雪青少年U系列第二站、河北省青少年自由式滑雪空中技巧錦標賽等高端賽事相繼落地，“雪戰(zhàn)到底”打雪仗大賽等趣味活動也已構建起來。這些賽事正驅動游客“跟著賽事去旅行”，將競技場的短時熱度轉化為持久的惠民生暖度。 冰雪人才培養(yǎng)職業(yè)化 冰雪經濟的終極落點，是人的成長與區(qū)域共富。 在“人類滑雪起源地”新疆阿勒泰，自治區(qū)級非物質文化遺產項目毛皮滑雪板制作技藝曾瀕臨失傳。這項用馬腿皮包裹松木板的傳統(tǒng)工藝，曾助先民在深雪中狩獵遷徙。如今，在政府支持下，代表性傳承人胡安什別克·斯蘭別克家建起體驗工坊，開發(fā)可攜帶的迷你雪板，旺季日銷50余副?！鞍籽闭嬲髁恕鞍足y”——上個雪季，家庭收入比三年前翻了一番，村里十幾位鄉(xiāng)親加入工坊。“以前冬天大家都窩在家里等春天，現(xiàn)在一年四季都忙起來?！焙彩矂e克說。 在就業(yè)端，一個河北崇禮雪場就帶動3萬余人就業(yè)，年輕人擔任滑雪教練，收入可比肩大城市；在生產端，滑雪裝備相關企業(yè)從2015年約300家增至2023年900家左右?！耙粯I(yè)興、百業(yè)旺”，冰雪正成為一個奇妙的契合點。 更深遠的變化發(fā)生在人才培養(yǎng)體系。一批批新晉的造雪師、冰雪技師，不僅是冰雪里的勞動者，更是冰雪文化的講述者與傳播者。 黑龍江將加強人力資源開發(fā)利用作為促進冰雪經濟發(fā)展的基礎性、戰(zhàn)略性支撐。圍繞冰雪產業(yè)發(fā)展的實際需求，實施“冰雪龍匠”定向培養(yǎng)計劃，做強冰雪經濟“政校企”技能人才培養(yǎng)聯(lián)盟，為冰雪運動、文化、裝備、旅游等產業(yè)的協(xié)同發(fā)展提供堅實支撐。發(fā)布冰塊存儲養(yǎng)護、雪雕裝飾、冰塊裝卸等特色專項職業(yè)能力考核規(guī)范，積極推動冰雪雕刻師、造雪師、制冰師等“龍江標準”上升為國家職業(yè)標準，推動冰雪產業(yè)職業(yè)化、標準化。 吉林構建“吉冰吉雪工匠”培養(yǎng)體系，制定雪道維護、雪具維修保養(yǎng)、滑雪巡救等專項職業(yè)能力考核規(guī)范，為行業(yè)發(fā)展輸送造雪師、冰雕師、制冰師、雪具/冰具維修師等。 黑龍江省推出“冰雪龍匠”“冰雪技師”專項培育計劃，訂單定向培養(yǎng)急需緊缺技術技能人才。開展“技耀冰雪”表彰激勵活動，在享受政府特殊津貼人員推薦選拔和“龍江大工匠”“龍江技術能手”評選表彰活動中，面向冰雪經濟領域設置專項名額，選拔激勵更多優(yōu)秀青年熱愛冰雪、投身技能。 文化的深度挖掘讓冰雪“活”起來 冰雪經濟的真正魅力，在于它能夠超越物理體驗，創(chuàng)造出獨特的文化共鳴與情感連接。正如許多游客所感受到的，最動人的并非只有雪道的陡峭，還有雪國中那份獨特的文化溫暖與人情味。 內蒙古滿洲里第二十二屆中俄蒙國際冰雪節(jié)，匠人用冰鎬精雕258米中式主題雪墻，以“城市起源與發(fā)展”為軸，劃分六大篇章，串聯(lián)起邊陲驛站到國際口岸的百年變遷。園區(qū)深度融合三國建筑、民俗、商貿元素，構建“觀賞+互動+消費”三位一體的文化盛宴。 在大興安嶺腹地的小城阿爾山市，以童話為主題打造的冰雪王國中上百名“00后”大學生化身NPC，裝扮成冰雪公主、精靈樂手，在街頭快閃表演?！斑@種體驗特別新奇，我們和游客一起創(chuàng)造了一個夢?！币幻髮W生NPC說。整座城市因此變成沉浸式劇場，文化不再是靜態(tài)展示，而是可參與、可共創(chuàng)的活態(tài)傳承。 黑龍江哈爾濱今冬首趟“冰雪旅游列車”11月26日通車。從哈爾濱開往漠河的這趟列車將主題裝飾、文化講解和趣味互動融為一體，讓北國風光在旅途中“動”了起來。新疆喀什更是主打“少雪不寒、民俗濃郁”，160多場民俗活動、文化展演，讓游客從早嗨到晚。 隨著游客越來越多，胡安什別克·斯蘭別克家的毛皮滑雪板生意愈發(fā)紅火?！拔覍⒉粩嚆@研、推陳出新，讓古老毛皮滑雪板制作技藝薪火相傳?！彼f。 從北疆雪原到南國室內雪場，從頂尖運動員到鄉(xiāng)村新農人，無數(shù)個體的熱情與奮斗，共同構成中國冰雪經濟的生動注腳。當冰雪不再需要“特意奔赴”，而成為日常的一部分；當文化不再只是展示，而能養(yǎng)活一個村莊、點燃一代青年，這場“帶動三億人參與冰雪運動”的宏大敘事真正落到了實處。
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