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從不想穿到搶斷貨，年輕人喜歡上了“校服”
高校定制羽絨服為何賣爆？
近日，中國人民大學(xué)黨委書記張東剛在社交平臺(tái)發(fā)帖推薦該校上新的“人大超絨羽絨服”，優(yōu)惠后長款899元、短款599元、兒童款399元的定價(jià)，引發(fā)網(wǎng)友留言求購熱潮。 這并非孤例。北京大學(xué)、中國政法大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、中央戲劇學(xué)院、北京電影學(xué)院、哈爾濱工業(yè)大學(xué)等多所高校的定制羽絨服同步走紅，印有?；?、校名的羽絨“校服”，從校園走向全網(wǎng)，成為年輕人在社交平臺(tái)的熱門話題。 按理說，高校為師生定制的保暖衣物也只是普通的冬日服飾，何以熱銷得“一衣難求”，成為爆款？ 從“拒穿”到“爆單” 高校定制羽絨服有什么不一樣？ 在基礎(chǔ)教育階段，寬大、單調(diào)、男女同款的運(yùn)動(dòng)式校服曾長期占據(jù)主流。這種服飾，主要是為了滿足統(tǒng)一管理的需求，成為一些人眼中樸素、“沒有個(gè)性”甚至略帶束縛的象征，不少學(xué)生甚至將穿校服視為“不得不做的妥協(xié)”。 如今，高校定制羽絨服某種程度上是對(duì)這份“缺憾”的補(bǔ)償。人大羽絨服采用高蓬松度白鴨絨與防風(fēng)防水面料，簡約大氣的版型上繡著?；栈蛐Ｃs寫，專屬“人大紅”配色辨識(shí)度拉滿；中央戲劇學(xué)院、北京電影學(xué)院的款式則自帶文藝氣質(zhì)，深藍(lán)、墨綠底色搭配燙金校標(biāo)，被學(xué)生親切地稱為“藝考生戰(zhàn)袍”。 對(duì)在校生而言，這是日常穿搭里的一份驕傲；對(duì)校友來說，這是聯(lián)結(jié)青春記憶的一枚信物。“穿上它走在街上，歸屬感爆棚。”人大一位畢業(yè)多年的校友在留言區(qū)這樣寫下感觸。 于是，高校定制羽絨服成為年輕人主動(dòng)選擇的“時(shí)尚單品”，既能御寒，又是集體記憶與文化歸屬的載體，承載著一份對(duì)純粹校園時(shí)光的溫柔回望。一位網(wǎng)友調(diào)侃：“小時(shí)候穿校服想藏起來，現(xiàn)在穿校服想發(fā)朋友圈?！?/FONT> 社交媒體的推波助瀾，更是讓高校定制羽絨服的熱度節(jié)節(jié)攀升。中央戲劇學(xué)院的羽絨服在社交平臺(tái)上的相關(guān)筆記獲過萬互動(dòng)；抖音平臺(tái)，“人大紅羽絨服開箱”視頻點(diǎn)贊數(shù)也有好幾萬。這些帶著?；盏挠鸾q服，在“穿同款=同頻”的默契下不再只是一件衣服，還是年輕人之間的“社交貨幣”。校友之間“憑衣互認(rèn)”，跨校學(xué)生互相“種草”，甚至非在校生也因?qū)徝榔鹾匣蚯閼压缠Q而下單。一件羽絨服，就這樣織起一張聯(lián)結(jié)青春與熱愛的情感網(wǎng)絡(luò)。 在中國人民大學(xué)的預(yù)售頁面上，不少已畢業(yè)的校友留言：“想給全家都置辦上”“穿上它，仿佛又回到了熟悉的校園”。這份溫馨的共鳴，在各大高校的定制羽絨服評(píng)論區(qū)屢見不鮮。 高校定制羽絨服精準(zhǔn)踩中了年輕人的消費(fèi)需求點(diǎn)，兼具三重核心價(jià)值：品質(zhì)保障+文化背書+情感共鳴。比起千篇一律的快消品牌，它更“干凈”、更“有根”，而校方的“書記嚴(yán)選”更添了一份沉甸甸的信任感。 “我不是人大學(xué)生，但我喜歡那種沉穩(wěn)又熱血的感覺?！币晃毁徺I者的留言，反映出高校定制羽絨服走紅的深層邏輯。年輕人有“情感消費(fèi)”的需求，他們愿為有溫度的故事、情感與價(jià)值觀付費(fèi)。 “高校定制羽絨服的熱銷還源于其承載的情感價(jià)值：對(duì)在校學(xué)生，它是增強(qiáng)集體歸屬感的身份標(biāo)識(shí)；對(duì)校友，它是承載青春記憶的符號(hào)；對(duì)高校仰慕者，它則是一種情感寄托。”艾媒咨詢首席分析師張毅這樣解讀。 價(jià)格與情懷的權(quán)衡 高校定制羽絨服到底值不值？ 有專業(yè)媒體指出，高校定制羽絨服掀起的消費(fèi)熱潮的背后，是校園情感、設(shè)計(jì)美學(xué)與營銷策略的完美融合。但說到底，在大眾市場，羽絨服消費(fèi)正回歸務(wù)實(shí)——保暖是根本，信譽(yù)是保障，而高校定制羽絨服服”或許恰好能在這兩方面提供一份可信感。畢竟，“1噸鴨絨從17萬漲到58萬”可是“高校定制羽絨服爆火”之前幾天的熱搜。近兩年，為了選一件性價(jià)比高一點(diǎn)的羽絨服，大家都摳破了腦袋。商場羽絨服動(dòng)輒兩三千元，不想被“羽絨服刺客”背刺的消費(fèi)者，似乎在高校定制羽絨服里找到了從從容容、體體面面過冬的新解法。 人大羽絨服一共有3款，兒童款399元，成人短款599元，成人長款899元。價(jià)格正常，很適合給全家買。有工作人員表示，今年首次推出的“人大紅”配色，上線后銷量很快走高，已有款式斷碼，學(xué)生、校友、教職工及家庭套餐購買者均不少。不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)留言“求購”，也有網(wǎng)友表示羽絨服“有點(diǎn)好看”，該羽絨服的官方購買小程序因訪問量過大一度無法打開。 這并不是高校羽絨服第一次被“買爆”。去年底到今年初，小米創(chuàng)始人雷軍同款“武漢大學(xué)”羽絨服一度賣斷貨，中央戲劇學(xué)院、北京電影學(xué)院、中國傳媒大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)等院校的羽絨服也在網(wǎng)絡(luò)熱銷。 其實(shí)，觀察公眾對(duì)羽絨服的情緒背后，是對(duì)質(zhì)量配不上高價(jià)的疑慮以及部分商家弄虛作假的擔(dān)憂，而高校恰恰在此給予了消費(fèi)者安心與撫慰。別的不說，校園同款羽絨服，總讓人覺得，充絨量很足，暖暖的很貼心。一方面，有標(biāo)識(shí)自帶名校光環(huán)加持，穿出去“有面子”，另一方面，網(wǎng)友覺得，給學(xué)生穿的那肯定得保暖抗寒。 在羽絨服這個(gè)賽道上，若干大學(xué)的產(chǎn)品成為網(wǎng)友的心頭好：北京電影學(xué)院建院75周年限量款羽絨服充絨600克定價(jià)1099元，性價(jià)比遠(yuǎn)超大多數(shù)品牌；哈爾濱工業(yè)大學(xué)學(xué)生團(tuán)隊(duì)研發(fā)的智能溫控羽絨服，憑3秒速熱、三檔控溫的“黑科技”圈粉無數(shù)；中央戲劇學(xué)院的黑色長款羽絨服因“明星同款”成功“種草”，讓學(xué)生排隊(duì)4小時(shí)搶購…… 只是，“人大紅創(chuàng)”的頁面暫時(shí)并沒有關(guān)于商品含絨量、面料、里料的材質(zhì)等的詳細(xì)信息。所以，目前下了定金的網(wǎng)友，可以說全憑一腔信任。 高校文創(chuàng)挖潛 羽絨服火爆帶來什么啟示？ 在這件小小的羽絨服里，藏著當(dāng)代青年的情感訴求，也折射出文創(chuàng)消費(fèi)的全新變革。 高校在公眾的印象中是專業(yè)的、嚴(yán)肅的，這種形象也造就了其獨(dú)特的信譽(yù)感和品牌價(jià)值。“高校出品”不僅是一種產(chǎn)品，更傳遞著高校精神和價(jià)值觀，這也讓人們對(duì)其有天然的信賴，即高校會(huì)為維護(hù)自身聲譽(yù)而嚴(yán)控品質(zhì)，“這么大的學(xué)校不至于自砸招牌”。而且，背靠豐富的文化和科技資源，有些高校也在部分產(chǎn)品中融入“硬核科技”，比如，哈工大羽絨服就采用了智能溫控技術(shù)與可呼吸面料。 高校定制羽絨服爆火，除了實(shí)用實(shí)穿外，還附帶符號(hào)特征、身份表達(dá)甚至社交屬性，也就是說，它是高校文創(chuàng)產(chǎn)品的一種。作為校園文化的物質(zhì)載體，它也承載著高校自身的形象展示和文化內(nèi)涵。同時(shí)，它們并沒有因此而“品牌溢價(jià)”，反而讓消費(fèi)者有了情懷和情緒之外更多的理性消費(fèi)理由。 時(shí)下，發(fā)力文創(chuàng)的行業(yè)不少，30元的文創(chuàng)雪糕、58元的冰箱貼隨處可見，很多網(wǎng)友吐槽大部分產(chǎn)品只是簡單將景點(diǎn)、IP形象、名人名言“轉(zhuǎn)印”上去，價(jià)格就翻了好幾倍，有點(diǎn)“割韭菜”的意思。有媒體調(diào)查顯示，34.4%的受訪者認(rèn)為當(dāng)前文創(chuàng)“定價(jià)偏高”，46.9%覺得“文化內(nèi)涵挖掘不足”。同時(shí)，眾多文創(chuàng)局限于雪糕、膠帶、帆布袋、鑰匙扣、冰箱貼、絲巾之類的商品上，讓人沒啥新鮮感。 反觀高校定制羽絨服，已經(jīng)開始嘗試跳出“貼標(biāo)簽”的初級(jí)階段。無獨(dú)有偶，在服裝這類“新晉網(wǎng)紅”中，人民文學(xué)出版社“人文之寶”推出的魯迅系列“大先生的毛背心”，復(fù)刻上世紀(jì)30年代魯迅的標(biāo)志性穿搭，融入現(xiàn)代針織工藝，引發(fā)“魯迅OOTD（今日穿搭）”的現(xiàn)象級(jí)話題，成為“可穿戴的文化符號(hào)”。 文創(chuàng)的革新，還體現(xiàn)在對(duì)使用場景的拓展上。 從高校定制羽絨服到出版社的經(jīng)典IP活化，文創(chuàng)行業(yè)的每一次自我革新，都是對(duì)“文化如何走進(jìn)生活”的回應(yīng)，以實(shí)現(xiàn)“文化+實(shí)用”的深度綁定。 （綜合《中國新聞周刊》《工人日?qǐng)?bào)》、極目新聞等）
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