|
||||||
寵物過春節(jié)，催熱一條條細分賽，龐大而精細的寵物經(jīng)濟商機無限
帶著寵物去旅行，解鎖春節(jié)消費新場景
◎ 杜晨薇
線路攝影師正在為寵物拍照。 束涵 攝 ●細分賽道崛起 寵物消費已從基礎喂養(yǎng)延伸至情緒管理、醫(yī)療保健等，展現(xiàn)了寵物經(jīng)濟細分賽道的快速崛起與養(yǎng)寵家庭的消費升級。 ●寵物友好環(huán)境仍待完善 盡管社會對寵物的接納度有所提升，但國內(nèi)多數(shù)景點缺乏“真友好”的配套服務與規(guī)則。 ●聚焦情感內(nèi)核 寵物經(jīng)濟核心已從物質(zhì)滿足轉(zhuǎn)向情感價值創(chuàng)造。旅行中，主人全程拍攝、精心裝扮寵物、社交平臺分享，寵物成為絕對主角。 ●上門喂養(yǎng)熱潮 春節(jié)寵物"留守兒童"催生上門喂養(yǎng)服務熱潮。行業(yè)雖需求旺盛但亂象叢生，需標準化規(guī)則與平臺保障來規(guī)范發(fā)展。 今年春節(jié)假期，從火爆的狗狗旅行團可以清晰窺見當下攜寵出行的真實消費需求、行業(yè)痛點與社會接納現(xiàn)狀——一邊是爆發(fā)式增長的商業(yè)機會，一邊是仍在逐步完善的寵物友好環(huán)境。而藏在消費與服務背后的，還有當代人對情緒價值、治愈陪伴與情感寄托的極致渴望，這也正是寵物經(jīng)濟能夠持續(xù)狂奔的真正內(nèi)核。 隱形消費需求接踵而至 筆者體驗的這趟兩人一狗行程，目的地是距離上海車程2小時左右的一處環(huán)湖公園，報團費用約500元，包含車輛、線路引導與跟拍攝影服務。 年初三出發(fā)的班車，共17個家庭（個人），帶著15只小狗。導游介紹，春節(jié)期間團量略高于平日，但常規(guī)發(fā)團也基本能保證10只左右狗狗及家長同行，其中半數(shù)以上是多次參團的“老客人”。 剛上大巴，幾只小狗便因陌生環(huán)境起了“爭執(zhí)”，犬吠聲此起彼伏。想要讓一只小狗安靜下來，難度并不亞于安撫哭鬧的嬰兒。但隨行的主人顯然經(jīng)驗十足：緩解焦慮的零食、漏食球、情緒舒緩噴劑、寵物背包等一應俱全。 在社交平臺的助推下，寵物用品早已跳出狗糧、零食、玩具等基礎范疇。寵物營養(yǎng)配餐、美容美發(fā)、行為訓練、情緒疏導等場景化需求，紛紛形成獨立消費賽道，逐步成為養(yǎng)寵家庭的剛需。 拉高“寵物友好”標準 抵達環(huán)湖公園后，導游介紹，湖邊風景最佳的核心區(qū)域并不允許寵物進入。事實上，國內(nèi)絕大多數(shù)景點，無法滿足攜寵游覽需求。而對寵物相對寬容的區(qū)域，又往往缺乏人類所需的基礎配套，規(guī)劃一條成熟的寵物友好線路，并不容易。 但社會對寵物的接納度，在寵物經(jīng)濟熱潮中大幅提升。春節(jié)假期游客眾多，攜寵團隊頻繁與人流交匯，不少帶娃家長面對小狗，態(tài)度多是好奇與喜愛，而非恐懼排斥。 導游表示，所有參團狗狗都必須完成疫苗接種、辦理狗證，讓規(guī)則先行，也讓矛盾可解。“到目前為止，我們的攜寵團基本能被公眾接納，沒出現(xiàn)過嚴重不愉快的情況?！?/FONT> 一日寵物旅行團，只是攜寵生活的一個縮影。在社交平臺上，網(wǎng)友圍繞攜寵住酒店、逛商場的分享，不斷拉高“寵物友好”的標準。 在上海，不少商圈、地標打出寵物友好標簽，但體驗差距懸殊：一些區(qū)域被公認為“真友好”，寵物可進入開放式街區(qū)與商場內(nèi)部，多數(shù)餐飲、零售店也允許攜寵入內(nèi)。而部分商場雖表面允許寵物進入，卻對寵物身高、體型、品種設限，且無法進入具體門店消費，淪為“假性友好”。 和“家人”創(chuàng)造共同回憶 當天環(huán)湖公園的草坪上，最忙碌的不是撒歡奔跑的小狗，而是不停舉著手機、相機的主人。導游跟拍的鏡頭全程穿梭其間，對焦、抓拍、調(diào)整角度，只為留住小狗跳躍、打滾、與主人對視的瞬間。筆者發(fā)現(xiàn)，這場旅行里，風景只是背景，小狗與鏡頭才是真正的主角。 幾乎每位主人都有一套“出片裝備”：配色協(xié)調(diào)的牽引繩、設計感十足的胸背帶、適合上鏡的寵物服飾，有人甚至提前帶狗狗做了專屬美容造型。 如今，在社交平臺，攜寵出游早已是流量密碼。帶狗狗出門旅行，不為看風景，只為和“家人”創(chuàng)造共同回憶。 |
