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當“成功學”擠走《夏洛的網(wǎng)》，如何重塑健康閱讀生態(tài)引熱議
莫讓功利化“偽童書”占據(jù)孩子的書單
◎ 許旸
● “渠道生態(tài)危機”下，線上電商破價競爭、實體書店萎縮，出版社利潤受損，質(zhì)量堪憂的功利化“偽童書”霸榜，經(jīng)典童書位次下滑 ● 新媒體流量邏輯強化家長選書功利導向，家長掌握選書權導致閱讀主體錯位，引導孩子“深閱讀”才是必要的長期主義 ● 這五年，“沒有一個新的少兒原創(chuàng)人氣IP被培育起來”。創(chuàng)作者應以赤誠之心貼近生活，讓兒童文學飽含熱騰騰的力量 “少兒出版成了偽出版！”近日，浙江少年兒童出版社社長鄭重的疾呼，撕開了當下閱讀生態(tài)的一角。曾領跑市場的童書出版正滑向一種“偽出版”困境——暢銷榜單前一百名里，只有《夏洛的網(wǎng)》《窗邊的小豆豆》《沒頭腦和不高興》等屈指可數(shù)的兒童文學經(jīng)典，一些制造焦慮、迎合功利的“偽童書”霸榜令人擔憂。 今年《全民閱讀促進條例》施行，4月即將迎來首個全民閱讀活動周，對這一話題的探討尤為迫切。但其復雜性在于：“功利”二字，或許不能簡單歸咎于某一方，它是渠道變革、家長焦慮、算法邏輯共同作用下的復雜圖景。上海首部兒童文學史著作《上海兒童文學史（1875—1949）》主編、上海師范大學教授李學斌表示，重建良性循環(huán)的健康閱讀生態(tài)，由寫出好童書的作家、閱讀好童書的小讀者、出版好童書的出版社、營銷推廣好童書的線上線下書店、吸納好童書作為閱讀教育資源的學校等共同組成。這背后引發(fā)了三重發(fā)問，映照出破解童書出版困局的不易。 為何催生大量“偽童書”霸榜？ 在鄭重貼出的2025開卷少兒圖書銷量榜中，《漫畫中華文化1000問》《成大事者：我命由我不由天》《狼之道》《贏在破局思維》等躋身前列。直到排行榜第57位，才出現(xiàn)了曹文軒的兒童文學著作《青銅葵花》，而此前長年排在銷售榜前10的《夏洛的網(wǎng)》則滑落至第63位。 有資深編輯直言，排行榜上所謂“暢銷書”，是質(zhì)量堪憂的無版權、高定價、低折扣的編撰類書籍。為什么這類書多起來了？這背后折射了圖書行業(yè)整體“渠道生態(tài)危機”——線上購書渠道的狂歡下，書的能見度變高，但電商平臺為了吸引消費者，加大折扣力度，迫使發(fā)貨折扣一再降低。長此以往，出版社利潤受損，疲于應付日漸走高的“流量定價”。 實體書店減少和新媒體電商快速崛起，童書“種草”土壤發(fā)生改變。曾經(jīng)地面書店承擔少兒圖書50%以上銷量，2025年實體店渠道在圖書零售市場占比下滑至不足4%。打開社交電商平臺，“9.9元包郵繪本”重塑了消費者價格認知，加上頭部爆品易被盜版收割，或“賠本賺吆喝”，精神產(chǎn)品流通也要精心算計著流量兌換率。有書評人表示，當讀者習慣了低價，渠道養(yǎng)肥了胃口，出版社卻陷入“賣得越多虧得越慘”的怪圈。當五六個渠道輪番用破價來爭奪流量，加法越多，定價權反而流失得越快。圖書尤其是童書很多時候只是平臺引流品，是獲客工具，長此以往，其真正價值與品相反而不被“較真”。 誰搶走了孩子的閱讀選擇權？ “趕緊為孩子下單吧！套裝優(yōu)惠更多”“不想自己的孩子錯失這波機會，快來入手”“AI時代需補上的這一課，都在這套書里”……直播間里此起彼伏的“話術”聽來耳熟，資深出版人表示，新媒體平臺流量邏輯強化了家長選書的功利導向，販賣焦慮、鼓吹“贏家思維”的選題，因自帶話題性更易獲算法青睞；靜水流深、需慢品細讀的文學作品，在喧囂中少人問津。 當家長掌握了“選書權”，閱讀主體卻發(fā)生錯位。在“不能輸在起跑線”的心理驅(qū)動下，閱讀被迅速納入功利的學習體系，成年人的生存焦慮與優(yōu)績主義，通過選書行為被放大并傳遞給孩子。其實，家長眼里“有用”“管用”的書，未必對孩子胃口，或是治標不治本。滋養(yǎng)孩子心靈的，是能感受美好、學會共情、擁有想象力的書。鄭重表示：“喪失自主選書權利，意味著失去樂趣。如果閱讀變成打卡任務，孩子很難培養(yǎng)起終身閱讀習慣?！?/FONT> 建立超越短期功利、指向人格培養(yǎng)的選書坐標，引導孩子“深閱讀”，是必要的長期主義，進而重塑有溫度、有價值、“有人味”的閱讀體驗。 五年養(yǎng)不出一個新少兒原創(chuàng)IP？ 兒童閱讀教育專家趙小華指出，“功利書”盛行的原因之一在于“家長不知道什么是真正的好書”，關鍵“要提高對好書的鑒別力”。前不久，全球銷量過億、影響2000多萬中國家庭的經(jīng)典童書《夏洛的網(wǎng)》《精靈鼠小弟》《吹小號的天鵝》推出新版，“懷特三部曲”展示了什么是能歷經(jīng)時間檢驗的、觸動孩子心靈、培養(yǎng)思辨能力的經(jīng)典。 這也引發(fā)了另一重思索——如何通過孵化新生代作家、創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)、精準觸達新讀者群體，打造下一個經(jīng)典IP？“一些出版社為了生存，不得不放棄優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)而做短平快、功利化的書?！编嵵赜^察到，這五年“沒有一個新的少兒原創(chuàng)人氣IP被培育起來”。 種子發(fā)芽，離不開豐沃土壤。一代代接力，是好作品的源頭活水。上海市兒童文學迎春座談會現(xiàn)場，華東師范大學教授、作家張錦江直言，寫作者如果抱著急功近利的心態(tài)，簡單粗暴，浮光掠影，談何寫出打動人心的作品？他呼吁創(chuàng)作者以赤誠之心貼近生活，讓兒童文學飽含熱騰騰的力量。第14屆“上海好作品”同期揭曉，多年來年輕作家從一屆屆評選中脫穎而出，如唐池子、楊紫汐、黃文軍、馮與藍、袁博、霍聃、黃穎曌等，成長為兒童文學創(chuàng)作的新生力量。 “一本好書要經(jīng)過層層關卡，創(chuàng)作者、編輯、出版、渠道、推廣，要打動父母、老師，才能送到孩子手上，而真正的決戰(zhàn)點要能走進孩子的心里?！钡?6屆“信誼圖畫書獎”日前頒獎，多年從事兒童教育與閱讀推廣的信誼基金會董事長張杏如感慨，希望盡綿薄之力“守護孩子唯一的童年”。在她看來，好的圖畫書為孩子提供一個展開的世界，去感受理解他人，去對話，建立溝通能力、邏輯思維，“這都是新時代少年通過閱讀能具備的寶貴能力”。
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