|
||||||
從突兀雕塑到網(wǎng)紅造景
自然景區(qū)為何深陷“審美泥潭”?
網(wǎng)友在茶卡鹽湖天空之境體驗(yàn)區(qū)拍到的心形積木雕塑。 （資料圖） 近日，一段網(wǎng)絡(luò)視頻受到網(wǎng)友關(guān)注。視頻中，游客乘坐景區(qū)內(nèi)的觀光火車經(jīng)過(guò)青海省海西蒙古族藏族自治州烏蘭縣茶卡鹽湖的天空之境體驗(yàn)區(qū)，發(fā)現(xiàn)平靜的湖面中央突兀地出現(xiàn)了一座心形積木雕塑，其紅綠藍(lán)的配色與周邊的自然景觀格格不入。 此事迅速引發(fā)公眾關(guān)于景區(qū)審美的廣泛討論。天然生態(tài)景區(qū)是否適宜增設(shè)人工造景、人工造景該秉持怎樣的審美底線、如何避免“千景一面”挖掘當(dāng)?shù)靥厣?，已成為亟待正視和破解的現(xiàn)實(shí)考題。 現(xiàn)狀 景區(qū)審美頻“翻車” 好不容易熬到了小長(zhǎng)假。攢了錢、請(qǐng)了假、遠(yuǎn)赴千里，以為旅行能放松身心、盡享美景，沒(méi)想到剛下車就被毀了心情——被稱為“天空之境”的茶卡鹽湖，本該是空曠靜謐、自帶孤獨(dú)感的鹽湖景觀，愣是被強(qiáng)行擺上了一顆人工彩色愛心。 面對(duì)游客的吐槽，景區(qū)客服說(shuō)這個(gè)雕塑已經(jīng)放了兩三年，以前有游客覺(jué)得湖面太單一，景區(qū)就委托專業(yè)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了這么個(gè)打卡點(diǎn)。 茶卡鹽湖并不是第一個(gè)被網(wǎng)友們吐槽的景點(diǎn)，新疆的賽里木湖有著“大西洋最后一滴眼淚”的美譽(yù)，之前也未能幸免，岸邊曾驚現(xiàn)一堆巨大的恐龍雕塑。 賽里木湖景區(qū)在2024年12月4日發(fā)布信息，其中提到“冰雪季期間，首次推出賽里木湖‘冰雪恐龍+遠(yuǎn)古生物+冰封化石’?！碑?dāng)時(shí)，不少游客在社交平臺(tái)分享了圖片。雪山、冰湖、恐龍同框，有網(wǎng)友表示“末日感拉滿”“回到了侏羅紀(jì)時(shí)代”。 不過(guò)，隨著2025年夏季到來(lái)，冰雪融化，那些巨大的恐龍雕塑在賽里木湖純凈的風(fēng)景中就略顯突兀了，“孤獨(dú)”的恐龍雕塑引起了網(wǎng)友的吐槽。“以為是AI，開車600公里去看了，竟然是真的?！庇慰驼f(shuō)。 不少網(wǎng)友表示，人造景觀與自然景觀不搭?！白匀痪坝^就是自然景觀，再加人工就是搞破壞”。在網(wǎng)友們的吐槽聲中，賽里木湖景區(qū)的恐龍雕塑已經(jīng)“搬家”。景區(qū)工作人員表示，這些恐龍雕塑之前是在景區(qū)內(nèi)，現(xiàn)在已經(jīng)搬到了景區(qū)外面的人工湖。 同樣照片被當(dāng)成AI的，還有四川樂(lè)山的金口大峽谷。這里高聳的峭壁和流淌的江水邊，被擺了一個(gè)巨大的暖水壺?！懊髅骶吧呀?jīng)足夠震撼，‘如碧綠綢緞一般的水纏繞著壯闊高山’，實(shí)在不懂為什么景區(qū)非要放這么一個(gè)和周圍完全不搭的裝置。”來(lái)自上海的游客張霞說(shuō)。 如今，不少景區(qū)都陷入了一種“焦慮”——唯恐“原始”的自然景觀不夠吸引人，堅(jiān)信人工“佐料”才能帶來(lái)新鮮感。這種焦慮的背后是對(duì)自然魅力的不自信，也是對(duì)游客品位的低估。事實(shí)上，不少游客正是為了逃離城市的人造景觀、體驗(yàn)未經(jīng)修飾的自然之美才對(duì)自然景區(qū)心馳神往?？墒?，當(dāng)感官系統(tǒng)被巨大的人工造景所捕獲，那些真正的自然景觀也就會(huì)在一定程度上被忽略。 原因 “網(wǎng)紅化”趨勢(shì)下的同質(zhì)化與審美降級(jí) 近日，有網(wǎng)友發(fā)布視頻稱，廣東清遠(yuǎn)阿婆田白水寨景區(qū)的溪流巖石被大面積染成黃、紅、藍(lán)等顏色，景區(qū)工作人員回應(yīng)稱該處景觀名為“七彩水谷”。網(wǎng)友對(duì)此紛紛表示質(zhì)疑與費(fèi)解，不少網(wǎng)友直言：“喜歡自然景觀，不喜歡刻意打造！”還有網(wǎng)友坦言：“無(wú)審美可言還破壞環(huán)境?！?/FONT> “七彩水谷”的設(shè)計(jì)目標(biāo)頗為明確——制造強(qiáng)烈的視覺(jué)奇觀和話題性，以迎合部分游客追求“出片”“打卡”的社交媒體傳播需求。 這種被網(wǎng)友普遍吐槽為“土味”的審美特征，脫離了景觀原有的自然基底與文化語(yǔ)境，陷入簡(jiǎn)單、直白、強(qiáng)刺激的符號(hào)化堆砌。它背后反映的是一種深層的流量焦慮——在競(jìng)爭(zhēng)激烈的文旅市場(chǎng)中，追求短期流量和關(guān)注度，試圖通過(guò)制造“網(wǎng)紅爆點(diǎn)”實(shí)現(xiàn)快速引流。 如今國(guó)內(nèi)不少景區(qū)陷入了審美趨同、風(fēng)格廉價(jià)、體驗(yàn)重復(fù)的怪圈：與景區(qū)文化氣質(zhì)脫節(jié)的雕塑裝置；高飽和配色的宣傳字體和雜亂無(wú)章的戶外廣告牌；“我在某地很想你”“想你的風(fēng)還是吹到了某地”成全國(guó)同款路牌。很多景區(qū)被廉價(jià)塑料感與過(guò)度光污染包圍，在地特色被網(wǎng)紅符號(hào)不斷稀釋。這早已不是單個(gè)景點(diǎn)的審美翻車，而是整個(gè)文旅行業(yè)的系統(tǒng)性困境。 同質(zhì)化亂象的根源，在于深層的行業(yè)焦慮、運(yùn)營(yíng)惰性與利益驅(qū)動(dòng)的短視循環(huán)。在社交媒體時(shí)代，流量直接關(guān)聯(lián)知名度與短期經(jīng)濟(jì)效益，景區(qū)運(yùn)營(yíng)方被“出片率”“點(diǎn)贊數(shù)”綁架，被迫追求視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、易于傳播的符號(hào)，而非扎實(shí)的內(nèi)容建設(shè)。 業(yè)內(nèi)人士指出，這種“為傳播而設(shè)計(jì)”的過(guò)度行為，源于三重壓力。一是流量焦慮與算法綁架，在短視頻平臺(tái)和社交媒體的推波助瀾下，一個(gè)景點(diǎn)的火爆與否越來(lái)越取決于其“可傳播性”，而非真實(shí)體驗(yàn)價(jià)值。二是運(yùn)營(yíng)“懶政”與創(chuàng)新匱乏，直接套用成熟的“網(wǎng)紅模板”是風(fēng)險(xiǎn)最低、見效最快的“懶政”式開發(fā)，它回避了對(duì)本地自然資源、歷史文化進(jìn)行深度挖掘和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的艱苦工作。深耕生態(tài)保護(hù)、完善基礎(chǔ)設(shè)施、提升服務(wù)質(zhì)量、挖掘人文內(nèi)涵，這些工作耗時(shí)費(fèi)力、見效緩慢；而隨便買幾個(gè)網(wǎng)紅雕塑、搭幾處打卡布景，成本低、見效快，短期內(nèi)就能收獲流量和熱度。三是短期利益驅(qū)動(dòng)與考核偏差。在部分發(fā)展壓力下，決策可能傾向于能快速拉動(dòng)客流和消費(fèi)的“爆點(diǎn)”項(xiàng)目，缺乏對(duì)長(zhǎng)期品牌價(jià)值、生態(tài)承載力、文化傳承的綜合考量。有分析指出，景區(qū)的人工裝置一旦立起來(lái)，就會(huì)成為所有公眾目光的匯集點(diǎn)，遭到輿論各種視角的打量與評(píng)判。若處理不當(dāng)、缺乏退出機(jī)制，則可能釀成更大的輿情危機(jī)。 今年4月底，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)服務(wù)業(yè)擴(kuò)能提質(zhì)的意見》，明確提出將“創(chuàng)新文旅體服務(wù)模式”列為提升生活性服務(wù)業(yè)發(fā)展能級(jí)的核心任務(wù)之一，賦予其精細(xì)化、品質(zhì)化、智能化、定制化等發(fā)展方向。在國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上，文化和旅游部副部長(zhǎng)高政表示，將從豐富文旅產(chǎn)品供給、創(chuàng)新文旅消費(fèi)場(chǎng)景、加強(qiáng)文旅市場(chǎng)治理三方面滿足人民群眾高品質(zhì)的文化和旅游需求。這為文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了政策指引。 擺脫對(duì)網(wǎng)紅符號(hào)的路徑依賴，轉(zhuǎn)向以文化IP、服務(wù)品質(zhì)和深度體驗(yàn)為核心的長(zhǎng)效發(fā)展模式，已成為文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵破局點(diǎn)。 深耕在地文化IP，打造獨(dú)特“敘事”，是第一條路徑。景區(qū)應(yīng)成為地方文化的講述者而非符號(hào)的堆砌者。從實(shí)踐來(lái)看，河北邯鄲的探索提供了有益參考。邯鄲深入貫徹“這么近，那么美，周末到河北”品牌戰(zhàn)略，深耕“成語(yǔ)之都·好玩邯鄲”核心IP，在邯鄲道歷史文化街區(qū)，數(shù)百架無(wú)人機(jī)編隊(duì)騰空而起，在空中變換出“胡服騎射”“完璧歸趙”“負(fù)荊請(qǐng)罪”等經(jīng)典成語(yǔ)圖案，構(gòu)建出“一步一成語(yǔ)，一眼越千年”的沉浸式文化空間。游客完成打卡點(diǎn)任務(wù)積攢“甘丹幣”即可享受文化場(chǎng)館免費(fèi)體驗(yàn)、全街消費(fèi)專屬折扣，實(shí)現(xiàn)文化傳播與消費(fèi)轉(zhuǎn)化的有機(jī)統(tǒng)一。 提升全鏈條服務(wù)品質(zhì)，構(gòu)建“溫度”體驗(yàn)，是第二條路徑。硬件之外“軟實(shí)力”的重要性日益凸顯。從交通接駁、信息導(dǎo)覽、環(huán)境衛(wèi)生到員工服務(wù)、安全保障、投訴處理，每一個(gè)細(xì)節(jié)都構(gòu)成游客的整體滿意度與口碑。山東濟(jì)南市章丘區(qū)在2026年“龍山文化旅游季”中，不僅做強(qiáng)文博主陣地，還常態(tài)化開展公益講座、歷史文化講堂，打造“非遺手作”特色品牌，推出宋錦珠扇鏡、兔子燈工坊等互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，讓非遺可看、可學(xué)、可參與，實(shí)現(xiàn)文化傳承與趣味體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合。 創(chuàng)新體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，從“觀看”到“參與”，是第三條路徑。開發(fā)沉浸式、研學(xué)式、互動(dòng)式旅游產(chǎn)品已成為行業(yè)新趨勢(shì)。四川洪雅瓦屋山景區(qū)推出自然學(xué)校，依托大熊貓博物館與豐富生物多樣性資源，開設(shè)森林探秘、生態(tài)觀察、戶外實(shí)踐等特色課程，著力打造大熊貓國(guó)家公園沉浸式自然教育標(biāo)桿。景區(qū)還計(jì)劃推出全國(guó)首個(gè)桌山夜爬主題IP——“夜攀桌山·追光瓦屋”，構(gòu)建“日夜聯(lián)動(dòng)”的全天候游玩新模式。山東淄博則通過(guò)“文旅+消費(fèi)”融合路徑，在八大局將沉浸式齊風(fēng)舞臺(tái)劇與地道燒烤結(jié)合，讓游客在動(dòng)靜之間感受煙火與文脈。 善用流量，而非被流量裹挾，是第四條路徑。景區(qū)運(yùn)營(yíng)者需要轉(zhuǎn)變思維，將社交媒體作為展示獨(dú)特內(nèi)涵、傳播深度故事、維護(hù)客戶關(guān)系的工具，而非單純追求打卡點(diǎn)的設(shè)計(jì)源頭。北京東城區(qū)“微風(fēng)露臺(tái)計(jì)劃”以“彩風(fēng)”主題線路串聯(lián)全域，通過(guò)沉浸式感官體驗(yàn)賦予城市文旅更鮮活的美學(xué)表達(dá)，實(shí)現(xiàn)從露臺(tái)單點(diǎn)突破到消費(fèi)全域賦能，讓露臺(tái)真正成為撬動(dòng)文旅生態(tài)進(jìn)階、激活城市消費(fèi)動(dòng)能、彰顯文化魅力的強(qiáng)力杠桿。 （綜合央廣網(wǎng)、《新京報(bào)》《中國(guó)青年報(bào)》等）
|
