|
||||||
NPC助景區(qū)引流破圈，但也有個別不當(dāng)行為“反噬”景區(qū)
NPC的流量，景區(qū)接得住嗎？
◎ 劉小燕
● “五一”假日期間，項王故里景區(qū)“項羽NPC”返場帶動景區(qū)游客量同比增長超170%、營收翻倍，彰顯NPC的文旅拉動作用 ● 體驗經(jīng)濟持續(xù)升溫，景區(qū)NPC作為重要載體，通過沉浸式互動滿足游客情緒需求，提升旅游娛樂性與體驗感 ● 部分景區(qū)NPC因表演擦邊、與文化脫節(jié)等問題引發(fā)爭議，業(yè)內(nèi)呼吁加強演員選拔管理，挖掘本土文化素材 “江東父老，我項羽回來啦”“西楚男兒，并肩向前”“打仗靠的是什么？打仗靠的是決心和勇氣”……今年“五一”假期，來自江蘇省宿遷市項王故里景區(qū)的“五大項羽NPC（非玩家角色）天團”，吸引眾多游客到場互動，成為景區(qū)熱門打卡點。 近年來，從游戲領(lǐng)域發(fā)展而來的NPC廣泛入駐景區(qū)，通過扮演特定人物角色并與游客互動，給游客帶來沉浸式的游玩體驗。這些人物角色往往與景區(qū)文化背景相關(guān)聯(lián)，進一步促進了當(dāng)?shù)匚穆眯麄鳎咕皡^(qū)NPC逐漸從“加分項”升級為“標(biāo)配項”。 NPC招募開出近2000元日薪 項王故里景區(qū)“項羽NPC”的火爆，從演員招募環(huán)節(jié)就已經(jīng)開始。今年3月30日，該景區(qū)發(fā)布“尋找項羽NPC”招募信息，挑選5人，并提供專業(yè)古裝造型和免費食宿。招募條件要求演員身高不低于185厘米，體形魁梧健碩、陽剛霸氣、有力量感，有臺詞功底，能進行簡單的舞臺互動。 此次招募頗受關(guān)注的，還有演員“身高×10倍”的薪資待遇，即185厘米的日薪1850元、186厘米的日薪1860元、187厘米的日薪1870元，上不封頂。此外，“最佳項羽NPC”獲得者還可以額外獲得5000元現(xiàn)金獎勵，并有機會簽約景區(qū)成為特邀演員。 “招募期間，來自山東、重慶、內(nèi)蒙古、黑龍江等地的2000余名選手報名。景區(qū)從中篩選出60名進入線下海選，最終確定5名候選人。”項王故里景區(qū)市場部負責(zé)人蔣妮燃向記者介紹，景區(qū)還邀請擁有131萬粉絲的演員孫健淇入駐，扮演“項羽NPC”與游客互動。 一次景區(qū)NPC招募，帶來一個網(wǎng)絡(luò)出圈機會，這樣的熱點事件近年來屢見不鮮。2024年1月，河北邯鄲一景區(qū)月薪6000元招聘孫悟空扮演者；2025年3月，湖南寧鄉(xiāng)炭河古城招募100名“姜太公”，點名需要“60周歲以上的農(nóng)民”，可以邊釣魚邊打盹，半天內(nèi)報名人數(shù)超100名；2025年6月，湖北神農(nóng)架景區(qū)以日薪500元招募“野人”，嚴禁說話，不設(shè)晚班。 隨著游客對景區(qū)NPC的接受程度越來越高，這樣的招募活動也越來越多，每逢節(jié)假日則更為緊俏。原本從事活動策劃的張倩，從2024年開始重點負責(zé)對接景區(qū)NPC人員招募。 “現(xiàn)在基本上每個景區(qū)都想要NPC入駐，大型景區(qū)還會提前策劃節(jié)目和表演?；宇怤PC主要是巡街互動，才藝類NPC的表演任務(wù)更多、更專業(yè)，他們在各自的點位承擔(dān)不同的功能?！睆堎徽f，從反饋來看，景區(qū)對NPC賦予的功能越多，呈現(xiàn)給游客的游玩體驗往往會更好。 沉浸式表演豐富游客體驗 景區(qū)“砸”重金招聘NPC，不僅能讓景區(qū)自身出圈，也帶來了實際的文旅增長效應(yīng)。蔣妮燃介紹，“項羽NPC”的熱度延續(xù)到今年“五一”假期，景區(qū)再次邀請“項羽NPC”返場。5月1日至5日，項王故里景區(qū)累計接待游客超7萬人次，同比增長171.51%，帶動景區(qū)營收同比增長98.22%。 中國信息通信研究院發(fā)布的《中國體驗經(jīng)濟發(fā)展報告（2025）》顯示，截至2025年11月，我國體驗經(jīng)濟市場規(guī)模達18.4萬億元，同比增長22.6%，預(yù)計在2026年將突破22萬億元。在文旅深度融合背景下，景區(qū)NPC則成為體驗經(jīng)濟在文旅領(lǐng)域落地的重要載體。 中國旅游協(xié)會副會長王德剛分析認為，景區(qū)NPC作為近年來旅游領(lǐng)域出現(xiàn)的新形態(tài)，的確給很多景區(qū)帶來突圍的新方式?！熬皡^(qū)NPC之所以能夠火起來，一方面在于這個群體給予的代入感和體驗感，讓人有穿越時空的感覺，瞬間能夠轉(zhuǎn)變身份和場景，有極高的情緒價值。另一方面在于其娛樂性，景區(qū)可以有不同的內(nèi)容、不同的表達形式，提高了旅游的娛樂性，也給景區(qū)提供了非常大的展示和發(fā)揮空間。”王德剛表示，這些特點讓景區(qū)NPC的市場影響力越來越大，也反映了當(dāng)前旅游發(fā)展的新趨勢。 為了給游客帶來足夠沉浸式的體驗，NPC招募和培訓(xùn)環(huán)節(jié)也在快速跟進。據(jù)張倩介紹，早期招募的NPC主要來源于少數(shù)cosplay玩家和群演兼職，隨著景區(qū)對演員需求量的擴大，她建立了超過20個微信群，專門發(fā)布招募信息?！艾F(xiàn)在有很多演員專門從事景區(qū)NPC扮演工作，景區(qū)也更愿意招募那些有表演基礎(chǔ)、有才藝、外形條件更符合要求的演員?！睆堎徽f。 景區(qū)應(yīng)保有自身的文化積淀 “如果只是外形條件好，景區(qū)NPC的路走不長遠?！弊鳛闃I(yè)內(nèi)人士，張倩的一句感慨，道出了行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心訴求。在她看來，優(yōu)秀的NPC演員，應(yīng)該對景區(qū)的文化背景有充足的理解，并能夠融合進表演環(huán)節(jié)，才能讓表演更加精彩，給游客更好的體驗。 在張倩的招募經(jīng)歷中，也有部分景區(qū)憑借某個爆火的NPC快速吸引游客，后續(xù)合作卻并不樂觀。她說：“景區(qū)NPC火了之后，可能會脫離景區(qū)，自己做自媒體，景區(qū)逐漸喪失對演員的管理；也有部分演員‘飄了’，做出一些不當(dāng)行為，反而給景區(qū)招黑?！?/FONT> 上述景區(qū)遭NPC“反噬”的情形，近年來也多有出現(xiàn)。例如，今年“五一”假期，江西某景區(qū)的NPC陷入“擦邊式表演”的爭議；此前，有景區(qū)被吐槽NPC設(shè)置與景區(qū)文化背景無關(guān)、表演過于模式化等。 對此，部分景區(qū)更加注重NPC角色形象的設(shè)定，并加強選拔和管理。蔣妮燃表示，項王故里景區(qū)針對部分影視、演藝作品中歷史人物陰柔化的吐槽痛點，明確將“陽剛正氣、有力量感、威儀莊重”作為“項羽NPC”的標(biāo)準(zhǔn)，要求身高超過185厘米，貼合大眾對西楚霸王的歷史認知與審美期待。 “景區(qū)NPC并不能完全保證激活當(dāng)?shù)氐奈穆茫驗镹PC內(nèi)容或形式策劃沒有做好而翻車的案例，也并不在少數(shù)?！蓖醯聞傉J為，從內(nèi)容上來說，景區(qū)NPC的表演應(yīng)從當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的歷史文化、傳統(tǒng)文化、民俗文化中尋找素材。另外，也不能過于放大NPC的作用，景區(qū)應(yīng)當(dāng)保持自身的旅游屬性和文化積淀，才能告別粗放內(nèi)卷，走向高質(zhì)量發(fā)展。 |
