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從“賣產(chǎn)品”到“賣IP”，粵產(chǎn)IP蓬勃生長
◎ 楊逸
廣東展團(tuán)以“勇立潮頭，譜寫廣東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展時代新篇”為主題，集結(jié)全省21地市及港澳地區(qū)500余家骨干企業(yè)重裝亮相。 走進(jìn)廣東展團(tuán)的總序廳，潮水與鰲魚設(shè)計元素躍然眼前，“勇立潮頭”主題形象鮮明。序言裝置與大屏上，政策成效、數(shù)據(jù)、案例依次鋪展，去年文博會廣東重磅出臺推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“政策包”的落地成果一目了然。全館展區(qū)劃分為文化創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、動漫游戲電競潮玩、影視出版演藝、文化科技、文化裝備制造六大板塊，充分展示大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈布局。廣東展團(tuán)還策劃了5條不同產(chǎn)業(yè)主題的專業(yè)參展路線，提升展銷轉(zhuǎn)化效率。 本屆文博會科技含量堪稱歷屆之最，重點(diǎn)打造人工智能與AI未來科技兩大展區(qū)。廣東展團(tuán)在文化創(chuàng)意展廳專設(shè)“首發(fā)首展首秀”品牌館，并以“AI重構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)”為布展邏輯進(jìn)行展示。騰訊龍蝦、雷鳥AI眼鏡、網(wǎng)易AI網(wǎng)劇出海平臺、小馬智行L4級智駕試乘等14家企業(yè)產(chǎn)品與場景，在現(xiàn)場揭開神秘面紗。 從洛克特視效的高端視效制作，到“來畫”平臺的AI一鍵生成動漫，從趣丸科技“天譜樂”大模型演奏文博會之歌，到爍谷科技的AI配音秀互動體驗，廣東覆蓋影視、短劇、動漫、游戲等完整生態(tài)的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)能力將在這幾天得到全面呈現(xiàn)。低空經(jīng)濟(jì)、空天科技、未來智能等硬核科技與文旅結(jié)合的新業(yè)態(tài)也將成為焦點(diǎn)。 近年來，廣東文化產(chǎn)業(yè)從“規(guī)模擴(kuò)張”向“質(zhì)效并重”深度轉(zhuǎn)型。從“賣產(chǎn)品”到“賣IP”，文化產(chǎn)業(yè)的價值鏈正在被重新定義。廣州“動漫之都”、東莞“潮玩之都”、汕頭“玩具之都”、深圳“微短劇出海之都”……粵產(chǎn)IP蓬勃生長，全省各地也催生出鮮明的產(chǎn)業(yè)標(biāo)簽。 “廣東為何能成為IP沃土？”廣東展團(tuán)會在文博會上給出答案，以“創(chuàng)意—生產(chǎn)—傳播—消費(fèi)”一體化的產(chǎn)業(yè)競爭力，全方位展示IP孵化、精密制造與潮流消費(fèi)端的領(lǐng)先實力。動漫潮玩與游戲電競展區(qū)將打造匯集動漫、游戲、文旅、潮玩等多元IP文創(chuàng)與衍生品的IP消費(fèi)場景，向觀眾直觀展示IP從內(nèi)容到商品的完整價值鏈條。 |
