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小額高頻消費(fèi)，小心不經(jīng)意間的“超支”
“冰箱貼比冰箱貴”不再是段子，而是部分年輕消費(fèi)群體的真實(shí)寫(xiě)照。有收藏者3年投入近4萬(wàn)元收集冰箱貼，最貴的一套琉璃燒制“五脊六獸”售價(jià)達(dá)1000元。因有網(wǎng)友戲稱：“開(kāi)關(guān)冰箱前得先確認(rèn)，掉落的可能是半個(gè)月工資?！?/FONT> 很少有人會(huì)在購(gòu)買冰箱貼時(shí)計(jì)算“總賬”。50元左右的單價(jià)，在旅行開(kāi)銷中不過(guò)一杯咖啡錢(qián)，決策成本極低?？僧?dāng)“隨手購(gòu)買”積累起來(lái)，數(shù)字便格外驚人：一臺(tái)普通冰箱價(jià)格2000-5000元，按每個(gè)磁貼50元計(jì)算，40-100個(gè)就會(huì)“反超”。社交平臺(tái)上，有人曬出300多個(gè)磁貼花費(fèi)近2萬(wàn)元，是冰箱價(jià)格的4倍；有人調(diào)侃“買冰箱是為了貼磁貼”，新冰箱到家先挪磁貼而非放食材。 這種消費(fèi)現(xiàn)象源于“小額高頻”的心理陷阱。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)專家指出，冰箱貼屬于“非剛需彈性消費(fèi)”，其紀(jì)念意義讓消費(fèi)者忽略單價(jià)疊加效應(yīng)。更值得關(guān)注的是，磁貼早已告別幾元錢(qián)的塑料薄片時(shí)代：故宮“瑞獸系列”售價(jià)198元，敦煌壁畫(huà)元素磁貼單個(gè)68元。當(dāng)“文創(chuàng)價(jià)值”與“地域符號(hào)”疊加，單價(jià)悄然上漲，而消費(fèi)者“小便宜”的認(rèn)知仍未更新，形成“越買越多、越花越超”的循環(huán)。 所以也有聲音呼吁保持理性。有網(wǎng)友算了一筆賬：某網(wǎng)紅咖啡店推出的城市限定貼每月更新，全套年消費(fèi)近3000元；“追系列就像無(wú)底洞，突然發(fā)現(xiàn)夠買臺(tái)雙開(kāi)門(mén)冰箱了。”部分消費(fèi)者開(kāi)始反思這種“細(xì)水長(zhǎng)流”的消費(fèi)是否值得。 更值得關(guān)注的是，冰箱貼的社交屬性正催生攀比風(fēng)氣。在收藏圈，擁有稀有款成為地位象征，某藝術(shù)家聯(lián)名款在二手市場(chǎng)被炒至原價(jià)5倍。這種異化現(xiàn)象讓簡(jiǎn)單愛(ài)好變了味。 （據(jù)搜狐） |
